Green marketing

Green Marketing

El “Green marketing” se refiere a campañas publicitarias de empresas que lanzan productos ecológicos a consumidores preocupados por los efectos negativos enla naturaleza y el impacto que ha tenido el calentamiento global. El “Green marketing” también se le conoce como: mercadeo sustentable, mercadeo verde, “marketing ecológico” y“marketing ambiental”. Este tipo de marketing comenzó a finales de los años ‘80 y principio de los ’90. Son productos denominados “Eco-friendly” o amigables con el ambiente.El “green marketing” “promueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso. Esto significa que lasempresas deben afrontar su responsabilidad en el ciclo de vida del producto fabricando productos eco-eficientes, es decir, que duren más tiempo, que se produzcan con la menorcantidad de recursos posibles y que incluyan material reciclado cada vez que sea posible. Esto debe cuidarse durante todo el proceso, desde las materias primas, el proceso deproducción y el producto final”.
El consumidor busca satisfacer su necesidad sin provocar daños al ambiente. “Los productos ecoeficientes tienen, en la mayoría de los casos, unprecio más alto, la mercadotecnia es capaz de justificar el costo a través de la difusión de los beneficios que éstos representan para la sociedad. Los estudios de mercado handemostrado que hay segmentos de consumidores dispuestos a pagar un precio más alto por este tipo de bienes ecoeficientes”. Hay empresas que incurren en publicidades verde engañosa ypueden enfrentar demandas por competencia desleal.

Referencia:

http://www.planverde.df.gob.mx/planverde/ecomundo/69-miscelanea/598-ique-es-el-marketing-verde.html