Grreen washing

RAFAEL GÓMEZ BEDOYA

LA REALIDAD DE LOS MERCADOS VERDES Y EL GREEN WASHING

JUAN CARLOS QUINTERO

ENVIRONMENTAL MANAGEMENT

ADMINISTRACIÓN AMBIENTAL CON ÉNFASIS EN AGRONEGOCIOS

II PROMOCIÓN

VI SEMESTRE

UNIEMPRESARIAL
AGOSTO DE 2012
BOGOTA D.C.
LA REALIDAD DE LOS MERCADOS VERDES Y EL GREEN WASHING

Para muchos es muy llamativo, además de ser de gran interés el saber que cadavez son mas las empresas que se deciden por hacer parte del movimiento en crecimiento que va en Pro de lo ambiental, y del cuidado del medio ambiente, y todo lo concerniente a ello, mas es triste ver como en la mayoría de los casos el objetivo de hacer parte de los mercados verdes no es mas que una excusa o una oportunidad para ganar mas dinero, pero mas triste aun es saber que hay corporacionesque no solo buscan lucrarse a partir de los mercados verdes, sino que lo hacen engañando a las personas haciéndoles creer que los productos que consumen no son otra cosa sino los mejores productos que ayudan al medio ambiente, cuando en realidad no lo son. A lo largo de este ensayo, se hablará de cómo las empresas basan sus ventas en algo tan intolerable como el green washing, y la viabilidad delos mercados verdes en la actualidad.

Para empezar sería conveniente hablar de que es en realidad el green washing, y en palabras comunes, o fáciles de entender, el green washing no es otra cosa que un engaño que muchas empresas o corporaciones usan para darse a conocer a los consumidores, haciéndoles pensar que los productos o servicios que ofrecen son eco-amigables, o ambientales, o ecológicos,cuando en realidad no es cierto, y simplemente es usado como una estrategia de mercadeo para aumentar las ventas, ya que las personas, en especial a medida que las generaciones mas jóvenes van creciendo, están optando por productos y servicios que en efecto no causen o por lo menos no en tan gran medida un impacto al medio ambiente; en otras palabras y como su nombre lo dice, es una practicausada por las corporaciones para lavar lo malo que hacen tras una cortina verde que hace una semejanza a unas buenas practicas ambientales.
Una forma fácil de identificar cuando hay un producto o servicio, o cuando una empresa está haciendo green washing es cuando existe un lenguaje que no tiene un significado claro o concreto, en otras palabras, cuando buscan por medio de un mensaje enredar alconsumidor haciéndole pensar que esa grase, o esas palabras quieren decir amigables con el medio ambiente, cuando en realidad o no significan nada, o simplemente ratifican que no tienen ninguna clase de compromiso con el medio ambiente, también es importante tener en cuenta que una corporación puede ofrecernos un producto que a simple vista es un producto con características que hacen ver que noafecta al medio ambiente, y que cierta mente tiene muchas otras ventajas, pero cuando vemos mas allá del producto en si, vemos que el o los lugares donde dicho producto ha sido hecho es un lugar que contamina y que por el contrario de lo que ofrece el producto, afecta gravemente al medio ambiente. Así mismo, hay muchas empresas que saben de su responsabilidad con respecto al impacto que generan en elmedio ambiente, y por ello buscan estrategias que hagan que su apariencia frente a los consumidores mejore, como hacer propagandas en donde es incoherente ver como algo que contamina tiene forma de planta, o algo por el estilo cuando su realidad es que es un producto altamente contaminante. Muchas empresas basan sus metodologías de marketing, muchas veces subestimando al consumidor, ya que esperanque con simples apariencias ya con eso el consumidor va a estar satisfecho y a causa de ello va a adquirir el producto o servicio en cuestión. Lo complicado es que en verdad muchas veces somos muy ingenuos y no nos damos cuenta que estas corporaciones se burlan de nosotros sin que nos demos cuenta, y lo mas complicado, para los que nos interesa, que afectan al medio ambiente sin reparo alguno....