Grupo damm

UNIVERSIDAD CEU SAN PABLO

FACULTAD DE CC. ECONOMICAS Y EMPRESARIALES



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ANALISIS DE LA VIABILIDAD DE UN NEGOCIO



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Trabajo Fin de Carrera

Departamento de empresas

Don Borja León bueso-inchausti

Director:



Madrid, Mayo 2012

RESUMEN:

















PALABRAS CLAVE:





ABSTRACT:KEYWORDS:











ÍNDICE GENERAL



PRÓLOGO: 4
1.INTRODUCCIÓN 5
1.1. PERFIL DE LA EMPRESA 5

































PRÓLOGO:



En este trabajo se presenta el Análisis Estratégico de una organización cuya actividad se basa en la fabricación de bebidas a nivel nacional, concentrándome principalmente en la cerveza, que representa el90% de la facturación del Grupo Damm, S.A., aunque también produce agua mineral….y..principalmente cerveza, y distribuye otras marcas internacionales en España. Estudiaremos las estrategias del Grupo Damm s.a., sus competencias y competidores, su evolución y su realidad actual para posteriormente hacer una propuesta de cambio estratégico que sirva a unas expectativas de futuro.

La empresa aestudiar ha sido elegida después de barajar otras empresas de gran consumo, porque al estar centrada principalmente en una línea de productos, basada en la cerveza, me permitirá profundizar más en esa línea y no diversificar esfuerzos en varias líneas productos de los que alcanzaría un menor conocimiento. Este sector tiene además 4 principales competidores que representan un xxx% del total delmercado español, pudiendo con ello establecer claras comparaciones entre las estrategias de sus competidoras y de la empresa. Al estar Damm S.A. establecida en España es posible también obtener más información y datos de todo tipo sobre esta empresa, lo que a veces es dificultoso en el caso de compañías internacionales, que presentan resultados consolidados en su matriz radicada en otro país. Lainformación es muy precisa y abundante y por ello he elegido la empresa Damm s.a. centrándome en su línea de producto cervecero para conocer su estrategia y la de sus competidores y los resultados de la misma en ventas, cuotas de mercado, cuentas de resultados y su evolución respecto a las competidoras, para finalmente elaborar recomendaciones sobre su estrategia, basadas en el análisis del mercado ycon visión de futuro.








1. INTRODUCCIÓN


1. PERFIL DE LA EMPRESA

-DATOS GENERALES:

|Datos de Identificación: |
|C.I.F. |A08000820|
|Numero D-U-N-S |460026073 |
|Denominación |SOCIEDAD ANONIMA DAMM |
|Denominación Comercial |LA MORAVIA S.A.|
|Domicilio Social |CALLE ROSSELLO, 515 08025 BARCELONA (BARCELONA) |
|URL: |www.damm.es |
|E-mail corporativo|bar@damm.es |
|Teléfono |932909200 |
|Fax |932909337 |
|Datos de...