Grupo focal de un nuevo producto

Propuesta para la prueba de conceptos:

I. Propuesta:

a. Primeramente queremos dar unas definiciones sobre que son problemas gerenciales y problemas de investigación. Para comenzar, el problema gerencial es aquel que enfrenta, quien toma las decisiones que se van a llevar a cabo en la empresa. El dice lo que se va a hacer, y como se va a hacer, es decir un plan de accion a seguir; suinteres en la investigacion de mercados esta enfocado en dar la metodologia. En nuestro caso queremos saber ¿Comprarán las mujeres este nuevo producto? El problema investigacion, pdetermina que información se requiere y como podemos obtenerla de manera fácil y eficáz. Con esto claro nosotros nos dirigimos a buscar toda la inormación necesaria para contestar las preguntas gerenciales a travéz del grupofocal que estaremos realizando y si el producto cumple con la expectativa del segmento seleccionado.

b. Como medio de investigación estaremos utilizando el estudio exploratorio. Se llevará a cabo un grupo focal donde participarán mujeres entre las edades de 18-30, con un moderador las mimas fueron escogidas de forma aleatoria y fueron procesadas por una hoja de filtrado.

c. La manera que serecopilará la información será a travéz del grupo focal, tendremos la guía del moderador que incluye el formato y preguntas a realizarse durante el mismo. La modalidad de nuestro grupo son mujeres, entre las edades de 19-30, casadas, solteras, que viven solas o con familia. Las mismas fueron escogidas de manera aleatoria.

d. Se estará filtrando a los participantes de la investigación medianteun cuestionario, de manera aleatoria asegurando que el grupo es diverso. Con tendencia a mujeres que friegan sera con mujeres de 19-30 años de edad.
















II. Guía del moderador:

1. Primeramente se presentará al moderador.

2. Se definirá el proposito del estudio.

3. Se solicitará que al momento de contestar preguntas hablen fuerte, y que respondan uno a la vez.4.Se garantizará la confidencialidad del grupo focal.

5. Se aclararan las reacciones favorables igual que las desfavorables.

6. Se indicará que se está grabando y que pudiera haber observadores. Pero que siempre habrá confidencialidad con la misma.


Preguntas de calentamiento:

a. ¿Cuántos viven solos?

b. ¿Cuántos son en su hogar?

c. ¿Para qué usan la cocina mayormente?

d.¿Cuántos les gusta fregar?

e. ¿Qué es lo más dificil de fregar?


Preguntas Claves:

1. ¿Cómo friegas en tu casa, con tu casa espojan ó sin esponja?

2. ¿Qué crees de un dispositivo que te ayude despachando el jabon líquido sin tocar el artefacto?

2. ¿Encontrarías ésta ayuda útil?


Datos generales sobre el producto:

1. ¿Que tal le parece esta idea?

2. ¿Había visto oescuchado algún anuncio sobre algún producto similar?

3. ¿Les parece innovador?

4. ¿Les parece mas de lo mismo
Datos específicos:

1. ¿Qué opinas del producto ahora que conoces sobre el?

2. ¿Hay algo en particular que les gusta de esta idea de producto?

____si ó ___ no

-¿Que es? y ¿Por que?

* Si la repsuesta es no:
-¿Qué? y ¿Por qué?


3. ¿Hay algo que usted le cambiaría aeste producto?

4. ¿Cuál fue tu persepción del producto?

5. ¿Qué cambios, si alguno, le harias al producto?

6. Si este producto estuviera disponible en el mercado a un precio entre $3.00 y $5.00 qué probabilidad habría de que lo compras? ¿Lo comprarías?


























Evaluacion (tablita a entregarle a cada participante del grupo focal):

En unaescala del 1-10: ¿Qué puntuación le darían a ésta idea?

Pobre Excelente
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10














Se discutirá la evaluacion de la siguiente manera:

a. ¿Quienes le dieron 9-10?

b. ¿Quienes le dieron 1-2?

c. ¿Que habria que cambiarle para que subiera la...