Gt2 Los Medios De Comunicacion Masivos

GT 2: Salud. Nuevas tensiones. Viejos Conflictos

Los Medios de Comunicación Masivos
y la construcción subjetiva del “pánico/terror” en Salud:
¿Cuál es el paradigma epidemiológico dominante en la actualidad?

Florencia Cendali
florcendali@hotmail.com
Universidad Nacional de Luján

I. Presentación
En el siglo XXI es innegable que la salud es un área de creciente interés para
el capitalismomercantil porque es la inversión legal que más rentabilidad genera en el
mundo. La esencia de este manuscrito es comprender cómo las cadenas de Medios
de Comunicación Masivos, estructurales a la acumulación capitalista y a los lobbies de
los laboratorios de medicamentos, pueden hacer "terrorismo epidemiológico",
aumentando la alarma/el pánico ante ciertas enfermedades, exagerando la inminencia
de nuevasepidemias, creando enfermedades inexistentes, medicalizando hechos de
la vida diaria.
Cada día es más frecuente el uso mediático de las epidemias, las alarmas
sanitarias, la existencia de “curas salvadoras”, no solamente para asegurar la
rentabilidad del capitalismo sino también el poder de conseguir hegemonía por parte
de los Medios de Comunicación que aprovechan el imaginario social sobre lasamenazas a su vida. La salud y la enfermedad son centro de las preocupaciones de la
población (se hace alusión a la calidad de vida y la muerte) siendo un “blanco fácil”
para manipularla y generar “terror/pánico” mediático.
Se plantean algunos interrogantes sobre esta problemática:
- ¿Cómo los Medios de Comunicación conforman esta visión social sobre el
“pánico/terror” en Salud, constituyendosubjetivamente los cuerpos de los sujetos?
- ¿Cuáles son las principales áreas de interés de la salud en los Medios de
Comunicación?
- ¿Hay algún paradigma epidemiológico que sea dominante al momento de
construir el imaginario social sobre el proceso de prevención-atención-cuidado que
realizan los Medios de Comunicación en la actualidad?
Como resultado se busca pensar qué tipo de información sobre esteproceso
hay en Argentina, cuál se difunde, cuál se mediatiza y de qué manera se “in-Forma” a
la población sobre la salud, que termina moldeando la subjetividad colectiva.

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Para finalizar esta introducción, se establecen dos inquietudes básicas sobre
cuál es el verdadero rol de los comunicadores, ¿informar sobre “los silencios y las
voces de la mala salud diaria”, los derechos y obligaciones dela población o ser
vendedores de problemas y soluciones para las “supuestas enfermedades”?. Y ¿cuál
es el rol de la medicina en la actualidad?, ¿ser partícipe (directo o por omisión) de
generar este “pánico/terror”, a partir de centralizarse en los riesgos y no en las causas
de la mala calidad de vida?
II. Paradigmas epidemiológicos: Caracterización de los modelos en Salud
Es fundamental estudiarel estado de salud de las poblaciones para poder
intervenir velozmente sobre los problemas, planificar, ejecutar medidas para lograr
(cuando sea posible) la prevención de dichos inconvenientes de salud, informar a los
habitantes, etc. Para ello, se intentará identificar los paradigmas epidemiológicos
dominantes para la sociedad y la medicina.
Almeida Filho (2000) hace un recorrido sobre lahistoria de la epidemiología.
Enuncia que ya en la antigua Grecia de Hipócrates se vivenciaba la tensión entre la
medicina individual y la colectiva, la cual se presenta a lo largo de la historia de la
humanidad, tal como en la Edad Media con el predominio de las prácticas mágicoreligiosas para mejorar la Salud. “Amuletos, oraciones y cultos a santos protectores de
la salud materializaban la ideologíareligiosa, característicamente medieval de
salvación del alma aún con la perdición del cuerpo individual” (Filho 2000:2).
Si bien existen diferentes hitos para la epidemiología desde el siglo X, es el
médico inglés Thomas Sydenham (1624-1689) el precursor de la epidemiología con “la
historia natural de las enfermedades”. Es a fines del siglo XVIII, cuando el “control del
cuerpo de la población”,...