Guía de pautas - focus group - pasta dental

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GUIA DE PAUTAS – “FOCUS GROUP”

“TEST DE PRODUCTO DE PASTA DENTAL A NIVEL CUANTITITAVITO”

I.- Producto:

Pasta dental: DENTO

II.- Objetivos principales de la investigación:

Realizar untest de producto de pasta dental:

• Determinar las variables determinantes al momento de la compra
• Evaluar la aceptación de nuestro producto

III.- Objetivos secundarios específicos:Los objetivos específicos de la investigación serán los siguientes:

• Conocer las cualidades específicas de las pastas dentales
• Conocer cuáles son las presentaciones más compradas• Conocer cuáles son las marcas más conocidas y por qué

IV.- Dirigido a:

• Hombres y mujeres de 25 a 40 años de edad
• De sectores socioeconómicos B2 y C

V.- Fase de calentamiento:• Se presentará al moderador del FOCUS
• El moderador explicará a los participantes el curso que va a tomar la reunión y les pedirá participación y sinceridad en sus respuestas
• Seprocederá con la presentación de los participantes: nombre, ocupación, distrito de residencia, estado civil, etc.
• Para hacer entrar en confianza a los participantes preguntaremos sobre losmedios de comunicación a los que habitualmente acceden

VI.- Aspectos generales del mercado de Pastas Dentales:

1. ¿Podrían mencionar qué marcas de pastas dentales recuerdan? (Objetivo: Identificarla recordación espontánea)
2. ¿Qué presentaciones de pastas dentales conocen? (Objetivo: Conocer las presentaciones recordadas del mercado)
3. ¿Qué variedades de pastas dentales conocen?(Objetivo: Conocer las variedades recordadas del mercado)
4. ¿Cuáles son los factores que consideran ustedes al momento de elegir una marca de pasta dental? (Objetivo: Determinar los factores quedeterminan la elección de una marca)

VII.- Perfil de Pasta dental ideal:

1. ¿Están a gusto con los beneficios de su pasta dental?
2. ¿Qué pasta dental utilizan?
3. ¿Cuál consideran que...
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