Guía introductoria anuncios para Facebook

Anuncios de Facebook
Guía introductoria

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La misión de Facebook
Hacer que las personas puedan
compartir y hacer del mundo un
lugar más abierto y conectado

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Introducción
Facebook ofrece una novedosa solución de
marketing para los negocios. La gente usa
Facebook para estar en contacto con sus
familiares y amigos, saber qué negocios
les gustan, hacer comentarios sobre lo que
hacen y cargarfotos. Forman parte de una
comunicación continua que se desarrolla
en un entorno abierto y genuino. Además,
los usuarios quieren que sus negocios
favoritos también formen parte de esa
comunicación.
Facebook proporciona a los negocios la
oportunidad de construir una relación
personal y continua con sus clientes a
través de la publicación de contenido en
su página de Facebook de forma regular
y dela atención a sus comentarios. Esta
relación bidireccional ayuda a transformar
a los clientes en los mejores embajadores
de estos negocios. Facebook es la primera
plataforma que permite, de forma eficaz,
el marketing boca a boca a gran escala.

Los anuncios de Facebook ofrecen la
combinación de alcance e interacción
más potente de las soluciones disponibles
hoy en día. Al llevar a cabo su campañade
marketing en Facebook podrá conectar
con personas realmente interesadas en
su negocio.
En el núcleo de Facebook se encuentra
la gráfica social, un mapa de usuarios y
sus conexiones con todas las personas y
todos los temas que les preocupan. Los
negocios de mayor éxito en Facebook
forman parte de esta gráfica social, ya sea
a través de una página de Facebook o de
la implementación de plug-inssociales en
sus propios sitios web, y promocionan de
forma activa su presencia.
Esta guía se centra en los anuncios de
Facebook y le será de ayuda para comenzar:
facebook.com/advertising

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Los anuncios de Facebook en detalle

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Diferencia con respecto a las búsquedas

4

Creación de un anuncio de éxito

6

Identificar objetivos

7

Conocer al público objetivo

8

Crear un anuncio y establecer elpresupuesto

10

Comprender las políticas de publicidad
de Facebook

Consejos principales para
la gestión continuada

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20

4
Los anuncios de Facebook en detalle
Diferencia con respecto
a las búsquedas
Los anuncios de Facebook están
totalmente integrados en la experiencia
de usuario, lo que significa que los
anunciantes pueden dirigirse a clientes
potenciales antes de que realicen unabúsqueda, ofreciendo así un nivel
de interacción nunca visto en otras
plataformas de publicidad.
La publicidad en búsquedas se dirige a los
usuarios en función de lo que usted cree
que buscarán. Los anuncios de Facebook
se dirigen a los usuarios en función de
la información que comparten con otras
personas y que introducen en sus perfiles.
Puede segmentar una gran variedad
de opciones, entre las que seincluyen
preferencias demográficas y geográficas,
o puede realizar un enfoque más granular
centrándose en los intereses y los clics en
“Me gusta” de los usuarios.
La privacidad es lo primero
Aunque la segmentación en Facebook
permite a las empresas llegar a los
usuarios que tienen más probabilidades
de estar interesados en su producto o
servicio en función de la información
que indican en su perfil,no revela ningún
dato personal de las personas que forman
parte de las categorías de segmentación.

A través de una serie de sencillas acciones
sociales, como indicar que le gusta la
página de Facebook de su negocio o
responder a la invitación a su evento, la
gente puede interactuar rápidamente
con su negocio sin tener que abandonar
la página en la que se encuentre en ese
momento. Cuando estoocurre, un usuario
ve el nombre de un amigo en su anuncio,
lo que representa una recomendación
personal. De igual forma que en la vida
real, las recomendaciones realizadas por
los amigos de Facebook son realmente
efectivas. Si un usuario ve el nombre de
un amigo en un anuncio de Facebook,
hay un 68% más de probabilidades de
que recuerde el anuncio y el doble de
probabilidades de que recuerde el...