Gu a Proyecto Final Mercadeo I

PROYECTO DE FINAL DE MERCADEO I

ESTRUCTURA CAPITULAR PARA LA PRESENTACIÓN DE UNA PROPUESTA TÉCNICA A NIVEL EMPRESARIAL PARA EL DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO


Capítulo No. 1 Aspectos Generalesdel Proyecto

I.1 Antecedentes del problema
I.2 Situación actual del problema
I.3 Objetivo General
I.4 Objetivo (s) Específico (s)
I.5 Delimitación, Alcance y Cobertura
1.6.1 Delimitación
1.6.2Alcance y Cobertura
I.6 Restricciones y/o Limitaciones
I.7 Justificación del Proyecto
1.8.1 Importancia
1.8.2 Aportes
I.8 Hipótesis
I.9 Variables
1.9.1 Variable Dependiente
1.9.2. VariableIndependiente

Capítulo No.2 Aspectos Metodológicos

2.1 Planteamiento General Estratégico para el Lanzamiento del Nuevo Producto
2.2 Formulación Estratégica de Mercadotecnia
2.3 Microambiente de laCompañía
2.3.1. Compañía
2.3.2. Proveedores
2.3.3. Intermediarios
2.3.4 Clientes
2.3.5. Competidores
2.3.6. Público
2.4 Macroambiente de la Compañía
2.4.1. Ambiente Demográfico
2.4.2. AmbienteEconómico
2.4.3. Ambiente Natural
2.4.4. Amiente Tecnológico
2.4.5. Ambiente Político
2.4.6. Ambiente Cultural
2.5 Sistemas de Información
2.6 Mercado del Consumidor
2.6.1. Conducta del consumidor2.6.2. Características del Consumidor
2.6.3. Proceso de decisión de compra
2.7 Mercado de Negocios y Conducta del Comprador
2.7.1. Mercado de Negocio
2.7.2. Conducta del comprador de Negocios2.7.3. Mercados Institucionales
2.7.4. Mercados gubernamentales
2.8 Segmentación y Posicionamiento del Nuevo Producto
2.8.1. Segmentación del Mercado
2.8.1.1. Segmentación Nacional
2.8.1.2.Segmentación Internacional
2.8.2. Posicionamiento
2.8.2.1. Estrategia de Posicionamiento
2.8.2.2. Ventaja Competitiva
2.9 Estrategia de Ciclo de Vida del Producto
2.9.1. Introducción
2.9.2.Crecimiento
2.9.3. Madurez
2.9.4. Decadencia
2.10 Publicidad
2.10.1. Medios de Comunicación Masiva
2.10.1.1. Escritos (Prensa, Revistas, Vallas , Muppies, Gigantografías, etc.)
2.10.1.2....