Guia de medios publicitarios caso axe

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GUIA DE MEDIOS

CLIENTE: UNILEVER FRANCIA
MARCA/PRODUCTO: AXE
ELABORADO POR:
FECHA:

DESCRIPCION DEL PRODUCTO
Los jóvenes se preocupan por verse y sentirse bien , así como por tener la confianzanecesaria para conquistar a las mujeres…. Y en este mundo donde el juego del ligue es, sin lugar a dudas su centro de atención, Axe se ha convertido en icono de seducción.
Axe es la marca dedesodorantes masculinos más vendida del mundo. Presente en más de 50 países, sus exclusivas fragancias vienen en tres presentaciones diferentes: bodyspray, antitranspirante aerosol, stick y antitranspirante rollon

DISTRIBUCION DEL PRODUCTO
PORCENTAJE DE DISTRIBUCION ANTES DE INICIAR LA CAMPAÑA: 35%

COMPRA EL PRODUCTO

CICLO DE COMPRA/CONSUMO
LUGAR | % |
AUTOSERVICIO | 40% |
TIENDAS DE CONVENIENCIA |5% |
FARMACIAS | 30% |
GOBIERNO | 5% |
ABARROTES | 5% |
MERCADO | 15% |

FRECUENCIA | % |
DIARIO | 50% |
CADA 3° DIA | 25% |
SEMANAL | 15% |
15 DIAS | 5% |
MENSUAL | 5% |

CONSUMO | % |DIARIO | 40% |
CADA 3° DIA | 25% |
SEMANAL | 25% |
15 DIAS | 5% |
MENSUAL | 5% |

¿CUANDO SE COMPRAN LOS PRODUCTOS?
El producto AXE es un producto de primera necesidad el cual maneja consumo diario yen fines de semana debido a la gran necesidad de higiene que tiene nuestro consumidor.
De manera diaria es una concurrencia de compra regular ya que la mayoría de nuestro publico mantiene una rutinadiaria, la mayor concurrencia en compra es en los fines de semana porque el consumidor se mantiene mas relajado y la mayoría acude los fines de semana a los autoservicios o supermercados asuministrar sus bienes para toda la semana.

TENDENCIA DE LA CATEGORIA
Axe es sin duda la marca de desodorantes más conocida y con mayor prestigio del sector; Existen infinidad de modelos y nuevos productos queva incorporando Axe, y no sólo en cuanto a desodorantes, sino que ya se está extendiendo en cuanto a productos de higiene personal, como el Gel de ducha, colonia y after shave
Nuestro enfoque va...
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