Guion focus group cerveza

Comportamiento del consumidor
Producto: cerveza
Guion focus group

1. Presentación del entrevistador y de los entrevistados: nombre, edad y carrera.
2. Pregunta general: ¿cuántas personasviven en su casa?
3. ¿Quien se encarga en el hogar de hacer el mercado? Si solo compra otro integrante preguntar si en ocasión compra la persona.
4. ¿Qué cosas no pueden faltar en el mercado de sucasa y cuál es la frecuencia de este? (si alguno llega a nombrar la cerveza lo ignoro por el momento)
5. ¿Generalmente donde hacen el mercado de su hogar?
6. ¿Por qué ese supermercado?
7. ¿Cómo es undía en la semana para ustedes?
8. ¿Y cuando llegan que hacen?
9. ¿y cómo es un día de fds para ustedes?
10. ¿a qué lugares salen o que lugares frecuentan el fds?
11. ¿los que salen a casas deamigos que hacen? Y después: ¿que consumen generalmente?
12. ¿Los que salen a discotecas o bares, que consumen generalmente?
13. (si nombran cerveza) ¿Por qué prefieren la cerveza y no otro tipo debebidas?
14. ¿En qué otras ocasiones diferentes a rumba o salidas consumen cerveza?
15. ¿con que comida les gusta acompañar la cerveza?
16. ¿Dónde compran la cerveza?
17. ¿En que cada cantidadcompran la cerveza y cada cuanto?
18. ¿Cuándo digo la palabra cerveza, cual es la marca que primero se les viene a la cabeza?
19. ¿Por qué se les viene a la cabeza esa marca?
20. ¿Cuál es la marca quemás consumen?
21. ¿Por qué esa es la marca que más consumen?
22. ¿Cuál es la marca que más les gusta?
23. ¿Por qué es la que más les gusta? (¿que factores influyen en que le guste más esa cerveza?24. ¿generalmente con quienes toman cerveza? (familia, amigos, compañeros univ., compañeros trabajo)
25. ¿usted cree que es importante la publicidad para la compra de la cerveza?
26. ¿Por qué?
27.¿Cuál es la publicidad que usted mas recuerda de cerveza? (Radio, tv, patrocinios, etc.)
28. ¿Qué tan importante es la apariencia de la cerveza para usted? (Forma botella, etiqueta, colores,...