Guión de un Plan de Marketing

Guión para elaborar un plan de marketing



1.- Introducción :

1.1. Finalidad del plan de marketing


2.- Fases del plan:

2.1. Análisis de la situación:


2.1.1. Análisis interno dela empresa : ( limitaciones de los recursos )

análisis económico y financiero
análisis de los recursos humanos
análisis de los recursos:
productivos
logísticos
tecnológicos
análisis deoperaciones :
análisis de recursos comerciales y de marketing


2.1.2. Análisis del Macroentorno :

macroentorno económico
político-legal, laboral
sociodemográfico
cultural
físicotecnológico

2.1.3. Análisis del Microentorno :

2.1.3.1. Análisis de los clientes/ consumidores ( análisis de la demanda)
2.1.3.2. Análisis de los proveedores e intermediarios
2.1.3.3. Análisis delmercado y de la competencia (análisis de la oferta)

2.1.4. Análisis de las amenazas y oportunidades (matriz D.A.F.O.)







3.- Investigación Comercial :

La investigación comercial en unPlan de Marketing empresarial no se incorpora sino que sirve para fijar objetivos y tomar decisiones.
Sin embargo, al ser un Plan de Marketing en el ámbito académico recomendamos añadir un apartadoindicando la investigación comercial realizada.

Se han de indicar las conclusiones y en anexos se incluirán las encuestas u otros materiales.

definición de la muestra
análisis cualitativoanálisis cuantitativo ( resultados )

4.- Fijación de Objetivos y estrategias :

4.1. Determinación de Objetivos:

a) cualitativos
b) cuantitativos


5.- Estrategias de Marketing :

definiciónde las estrategias escogidas:

concepto de segmentación y posicionamiento
estrategias competitivas de Porter
matriz del Boston Consulting Group/ Ansoff/Porter

6.- Políticas del Marketing mix:6.1.Análisis de producto: definición del producto


Marca
Packaging
Características fisicas y perceptuales
Ciclo de vida (fase del ciclo de vida, estacionalidad..)
Gama de producto...