Guía didáctica



REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA EXPERIMENTAL LIBERTADOR
INSTITUTO PEDAGÓGICO DE BARQUISIMETO
“LUIS BELTRÁN PRIETO FIGUEROA”
DEPARTAMENTO DE CASTELLANO Y LITERATURA






Diseñadora: Maryhón Alvarado
C.I: 19727208
Profa: Zully Camacaro
Didáctica de la Lengua y la Literatura
Sección: 8LL01

Barquisimeto, marzo 2012.Nombre y Apellido: ___________________________________________________
C.I ___________Grado: __________Sección: __________Fecha: ______________¡ÉXITOS!



I PARTE. INFORMACIÓN TEÓRICA.
1-Definición de la publicidad y la propaganda.
*Publicidad: “consiste en la difusión de mensajes de venta, a fin de identificar, informar o persuadir. Se dirige fundamentalmente a nuestras necesidades motivacionales”. (p.88) (Izquierdo y García, 2009)
Según Tovar y González de Zambrano (2004) “la publicidad es un recurso que seutiliza para vender un determinado producto y tiene un fin meramente comercial. En la publicidad debe usarse un lenguaje conciso, breve y discreto”. (p.64) Por ejemplo:
¡Libérese! Use el nuevo lavaplatos XL
¡Prueba y verás! Avena Tena, la revolución en sabor.


*Propaganda: Izquierdo y García (2009) expresan que: “consiste en la difusión de mensajescon la intención de cambiar la conducta de las masas y ganar adeptos hacia una causa común”. (p.88)
“Es un recurso que se emplea para vender una idea o creencia, no un producto, y tiene un fin más ideológico que comercial”. (p.64) (Tovar y González de Zambrano, 2004)
Son ejemplos de propaganda:
Los mensajes políticos en época de elecciones:
¡Hay un camino! Capriles Radonski es el candidato.Vota por Alí, el candidato que te hará feliz.
2-Finalidad de la publicidad y la propaganda.
Izquierdo y García (2009) manifiestan que la finalidad de la publicidad es aumentar las ventas de un producto.
Por ejemplo:

La finalidad de esta publicidad es aumentar las ventas de de la pasta dental.
La finalidad de la propaganda es divulgar una idea, una doctrina; lapropaganda lleva a tomar una posición y opción determinada en ese campo.


La finalidad de esta propaganda es divulgar la idea que presenta el candidato con la frase ¡Hay un camino!


3-Técnicas usadas en la publicidad y la propaganda
En la televisión, en la radio, en la prensa diaria, en las revistas se observa el uso de técnicas como las siguientes quesegún Izquierdo y García (2009) son:
-Testimonio:
Se nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque “alguien conocido y de cierta importancia en el ambiente” (persona o institución) afirma que ese producto o servicio es bueno, seguro, de calidad y por eso él está a su favor. (p.89)

Por ejemplo:
Publicidad
Elfutbolista David Beckham es imagen de la marca de bebidas gaseosas PEPSI COLA e invita al público a comprarla, afirmando que el producto es bueno y de calidad.

Propaganda
El gobierno venezolano invita a la colectividad a apoyar el proyecto “Misión Sonrisa” para sonreír a una vida mejor, afirmando que el servicio brindado a través de la misma es de calidad.-Identificación: “la invitación está basada en unir esos productos o ideologías por personajes héroes, con sucesos del pasado que dan prestigio o credibilidad o con nosotros mismos como única salida o alternativa”. (p.89)
Por ejemplo:
“No pida un paquete de jabón, pida un paquete de Ariel, jabón que usaban en la casa de Bolívar para blanquear la ropa de las batallas”.
-Vaguedades:
Consiste...