Guía MCM




Instituto Cristiano Gracia y Paz Depto. Lenguaje y Comunicación.
Valdivia PSU- Lenguaje y Comunicación.



1. Medios Masivos de Comunicación

Los medios masivos de comunicación (MMC) o “mass media”, desempeñan un papelimportante en la generación de la opinión pública, posibilitando la información requerida para el ejercicio de los derechos ciudadanos, siendo el canal de los procesos de propaganda política y persuasión publicitaria. En todos los procesos comunicativos (en especial la publicidad), los MMC ponen en operación los recursos argumentativos.
Función de los Medios Masivos de Comunicación
- Informar: presentarlos hechos que ocurren y que, por distintos factores, poseen relevancia social. Ejemplos: noticiarios de televisión, noticias de la prensa escrita y revistas, noticiarios radiales, etc.
- Formar opinión: interpretar y ordenar la información, de modo que los miembros de la comunidad puedan comprenderla. Esta selección, interpretación y ordenación conlleva cierto contenido ideológico que induce laformación de una “opinión pública”. Ejemplos: documentales, reportajes televisivos, columnas de opinión de la prensa escrita, etc.
- Educar: recoger y transmitir los valores culturales de las distintas generaciones, contribuyendo a que la comunidad se reconozca, produzca pertenencia, sentido y proyecto histórico. Ejemplos: programas televisivos acerca de la sociedad, transmisión de cine propio deun país, etc.
-Entretener: relajar, amenizar y/o divertir al receptor. La principal fuente de diversión masiva es la TV, pero también lo son la radio, el cine, los libros, las revistas y el diario. Ejemplos: crucigramas, historietas cómicas y horóscopos.
- Persuadir: convencer al receptor acerca de algo, incitándolo a cierta acción o idea, argumentando (por la vía lógico-racional o por la víaafectivo-retórica), ya sea en defensa o ataque, acerca de una opinión, o tesis. Ejemplo: la publicidad, los debates, foros, ensayos, columnas, etc.
- Promover: esto es, difundir y alentar ideas, opiniones, comportamientos, productos y servicios, ya sean necesarios para el individuo o para toda la comunidad. De aquí la importante función ideológico – social que cumplen los medios de comunicaciónmasivos en la transmisión los aspectos culturales.










2. LA ARGUMENTACIÓN EN LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
2.1 La comunicación verbal y no verbal
La argumentación en los MMC emplea como principal recurso el texto lingüístico, además signos intencionales no verbales.
La comunicación no verbal incluye tres tipos de lenguajes que son empleados en la argumentación:
a) lenguajekinésico: gestos
b) lenguaje proxémico: las distancias
c) lenguaje icónico: las imágenes
En la comunicación televisiva el lenguaje kinésico y proxémico adquieren gran relevancia a la hora de argumentar, por ejemplo, en un debate político. Adquieren relevancia los gestos reguladores y emblemáticos.
En términos proxémicos, la cercanía que establecen los argumentadores en un debate acalorado,puede ser motivo de gran atracción para la audiencia.
En el lenguaje icónico encontraremos todos los signos que impliquen algún tipo de imagen gráfica, ya sean íconos propiamente o símbolos. Así, la imagen de una paloma podrá ser un ícono si representa al ave o un símbolo si representa la idea abstracta de la paz. En ambos casos hablaremos de lenguaje icónico.



2.2. Texto-imagen
En relacióna la relación texto-imagen, se puede hablar de dos operaciones que el texto hace respecto de la imagen:
ANCLAJE: es el predominio del texto por sobre la imagen. El lector centra su atención en lo que señala el texto. Éste es explícito, por lo tanto, le entrega significado a lo expresado en la imagen. Por un lado, contribuye a una correcta identificación de la realidad representada en la...