habilidades basicas del pensamiento

DAVID AKER
FISHER
Herbert
RONALD WEIERS”

Se identifican tres fases:
1. Análisis de mercado
2. Desarrollo del programa de mercadotecnia
3. Control del programa de mercadotecnia
* Objetivode la investigación
Pregunta qué información específica se requiere para lograr el propósito de la investigación.
* Desarrollo de la hipótesis
Una hipótesis es una respuesta posible a los objetivosde la investigación.
Tipos de investigación
Exploratoria
Descriptiva
Causal
* Fuentes primarias
* Investigación cualitativa
* Cuestionarios
* Experimentos
* Fuentes primarias
*Investigación cualitativa
* Cuestionarios
* Experimentos























Laura Fisher define el mercado como “los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio”Producto *
Demanda
Oferta
precios
Canales de distribución
Promoción´
* Fuentes de información primaria: son en las cuales se observa, registra o se recoge en forma directa datos de los sujetosestudiados o investigados, en los estudios de mercado son los consumidores actuales o potenciales.
* Fuentes de información secundarias: pueden ser internas o externas con respecto a la organización,es decir, son las que ya existen y se encuentran disponibles en informes, documentos, estadísticas, libros, revistas, etc., ya sean privados, del gobierno o de la propia

Emplea los pasos formalesdel método científico asegurando un planteamiento sistemático para analizar y buscar solución de un problema específico. Las cuatro etapas son: Observación, formulación de hipótesis, predicción de losresultados y prueba de la hipótesis. La hipótesis para aplicaciones de mercadotecnia es, por lo común, un enunciado concerniente sobre lo que se espera que sea el resultado
Definición del problemaAnálisis preliminar

Conducción de una investigación informal
Planeación del proyecto de investigación
Ejecución del proyecto de investigación
Interpretación de la investigación

El diseño...