Hallyu, La Nueva Ola Coreana

HALLYU, LA NUEVA OLA COREANA


Desde finales de los años noventa del siglo XX, la cultura popular de Corea del Sur se ha convertido en un fenómeno cultural de grandes dimensiones tanto dentro como fuera de sus fronteras. Numerosos estudios lo señalan como un fenómeno a la vez global y local, siendo la principal característica de su éxito la hibridez cultural que presenta.

Bajo el nombre deHallyu (o Hanryu en coreano) encontramos una amplia gama de productos culturales tales como películas, música (K-pop), series de televisión, cómics, revistas, websites, moda, etc.; los cuales han ganado una inmensa popularidad en los países del Sureste asiático, así como en muchos países del resto del mundo como Egipto, Ghana, México o Chile. El término Hallyu fue introducido por primera vez porlos medios de comunicación chinos como "韩流" para describir el auge que productos culturales coreanos, principalmente series de TV y música, tenían en China, Hong Kong y Taiwán. Posteriormente, su consumo se ha extendido por Singapur, Indonesia, Vietnam, Tailandia y Malasia, siendo especialmente destacable su introducción y aceptación en Japón en el año 2003 con el melodrama “Sonata de Invierno”. Detal manera que esta gran propagación de la cultura popular coreana en Asia ha supuesto el desplazamiento de la influencia cultural de Japón y Estados Unidos, que hasta el momento, eran las mayores en la zona.
El crecimiento de la industria cultural coreana se ha visto favorecida por el desarrollo de las tecnologías de la información y la comunicación, así como de la inversión del propiogobierno coreano pues, en términos económicos, se prevé que en 2011 esta industria cultural origine ingresos de 3.8 mil millones de dólares. Su éxito ha beneficiado también a otras industrias que utilizan a las estrellas del Hallyu como reclamo publicitario, por ejemplo, la industria electrónica o el turismo. Gracias al éxito de series como “Otoño en mi corazón” o “Sonata de Invierno”, de 2003 a 2004,hubo un aumento de 2,8 millones a 3,7 millones de visitantes extranjeros interesados en conocer los lugares de rodaje de sus series favoritas.

Sin embargo, la creciente popularidad de la cultura pop coreana tiene más implicaciones que simplemente la obtención de beneficios (Shim, 2006), supone sobre todo un proceso de regionalización de los flujos culturales transnacionales, ya que implica laaceptación por parte de sus países vecinos de la producción y el consumo de sus productos culturales (Ryoo, 2009), así como ha supuesto una revitalización del sentimiento de orgullo nacional (Kim y Ryoo, 2007) y ha contribuido a mejorar las relaciones diplomáticas con sus vecinos de la zona (Shim, 2006).
Corea no ha sido tradicionalmente una potencia cultural en Asia. Históricamente se ha vistofuertemente influenciada por la cultura china, y en el siglo XX por la influencia nipona como consecuencia del colonialismo (1910-45) y la dominación económica en la era posterior a la Segunda Guerra Mundial. Para Kim y Ryoo que ahora sea Corea del Sur quien transmita su cultura a China y Japón, significa que el Hallyu “ha cortado el nudo gordiano” permitiendo a Corea situarse a la par de estos paísescon un gran peso histórico en la cultura. Para ellos, este fenómeno cultural ha dado a la nación el orgullo y la confianza que habían perdido tras las ocupaciones sufridas.
Como fenómeno regional, la cultura popular coreana se ha extendido por todos los países del sureste asiático. Las razones que normalmente se han dado para explicar su éxito son: la proximidad geográfica, un legado histórico ycultural común, y una experiencia conjunta en la rápida industrialización de la región durante el siglo XX. De esta forma, muchos explican el éxito de “Sonata de invierno” en que en ella los chinos pueden encontrar valores confucianos como la importancia de la familia, la piedad filial y el amor (Ryoo, 2009), y los japoneses valores perdidos hace mucho tiempo de su cultura como la bondad, el...