Harley davidson

CASO PRACTICO MARKETING I

1) ¿Cómo repercutieron sobre harley-Davidson los cambios en el ambiente del marketing?
A harley davidson le afectaron los cambios en el ambiente del marketing, tantolos cambios externos como los internos. Los cambios externos que afectaron a H-D fueron los cambios del macroambiente como: 
Competencias: la llegada de nuevas empresas al mercado norteamericano afectodirectamente a HD ya que no solo entro en el mercado de las motocicletas, en el que H-D se imponía, sino que también amplió el mercado de las motocicletas, llevando nuevos modelos tanto como paraciudad como para carretera.
Tecnologías: H-D era la empresa líder hasta que entraron al mercado las empresas japonesas; con esto también ingreso al mercado nuevas tecnologías por parte de ellos. Lastecnologías de H-D habían quedado obsoletas en comparación con los motores japoneses que lo sobrepasaban en tecnología.
En estos cambios en el ambiente del marketing que también tuvieron repercusión enH-D están los cambios en el microambiente que se pueden denotar como:
Mercado: H-D después de la entrada de los japoneses al mercado, tuvo una baja en la participación de mercado. Esto provocado porvarios factores; algunos factores que se vieron reflejados en esta baja en la participación de mercado son: el ingreso de muchas marcas nuevas que aumentaron la competitividad en el mercado y hicieronque muchos compradores de la marca H-D se cambiaras para ahorrar dinero o por los nuevos modelos ofrecidos por las nuevas marcas.
Ambiente interno: el ambiente interno se vio afectado por la malacalidad en la producción de las motocicletas que eran producidas por H-D, lo que afecto gravemente en la imagen de la marca americana.
2) ¿Cómo aplico harley-davidson el concepto de marketing en sucambio exitoso?
HD aplicó el concepto de marketing con distintas estrategias nunca antes aplicadas en el mercado, las cuales generaron una sensación en los futuros consumidores de seguridad por....