Harry Potter Como Igualar Un Modelo De Negocios Impecable

INTRODUCCIÒN

Este libro habla de la historia de J.K. Rowling y de la marca de Harry Potter para tratar de entender como una serie de libros de fantasía infantil, se ha convertido en una marca global con valor de muchos millones de dólares. Se hace una crítica en relación a la mercadotecnia y el auge que tiene Harry Potter. Pues es sorprendente la manera tan especial e inusual en la que se creaesta historia, es increíble como el tiempo y la manera en la que la autora logra diseñar e implementar ciertas estratégicas en su propio producto hasta llegar hacerlo una franquicia. En este ensayo hago mención de los capítulos que a mi me parecieron màs atractivos, los cuales los describo y me apoyo de algunos puntos importantes del libro.



DESARROLLO


Capítulo 1. El libro que vivió.El éxito comenzó al final de 1997, en donde ya se habían vendido más de 70 mil ejemplares en Gran Bretaña. Un mes después de publicado el segundo libro en Gran Bretaña, llego el primero a EU (190 mil ejemplares). En total a la fecha del libro, se han vendido 400 millones de todos los libros de la serie, en 64 idiomas.
Capítulo 2. El valor de un buen producto.
Este capitulo nos habla de comoimplementa un análisis FODA a partir del cual crea un producto para satisfacer una necesidad existente, es más fácil que crear una necesidad percibida para satisfacer los objetivos comerciales de un producto existente.
Sus Fortalezas Debilidades son:
 Es una historia única.
 Atrae a niños y adultos.
 Autora agradable con antecedentes personales conmovedores.
 Serie de 7 libros
 Elementosnarrativos muy "británicos"
 La literatura fantástica no era popular en ese momento

Sus Oportunidades Amenazas son:
 Captar dos públicos (niños y adultos).
 Adecuada para ser llevada al cine.
 Comercialización apropiada.
 Serie de 7 libros que permitía un marketing continúo.
 Autora comparable con escritores exitosos.
 Libros de imitación.
 Filtración de información sobre lahistoria en el curso de la serie de 7 libros.
 Repercusiones negativas relacionadas con los elementos oscuros de lo historia.
Como menciona el libro Harry Potter tiene 5 elementos clave del éxito, los cuales son:
 Tiene un buen producto.
 Participación emocional
 Marketing viral y alboroto en la red.
 Marketing continuo y provocativo.
 Consistencia y control de la marca
Capítulo 3.Comienza el alboroto.
En este capítulo nos hablan de las estrategias mejor dicho factores que implementaron para lograr el éxito que tiene ahora Harry Potter, los cuales son los siguientes:
 Profunda Lealtad
 Participación Emocional
 Marketing de Boca en Boca
Estos factores convirtieron la marca exitosa en marca de culto y posteriormente en un fenómeno.
Capitulo 4 Escuela de Marketing yPromociòn
En este capitulo nos explican como Harry Potter se convierte en una marca social como Coca-Cola, Disney o Harley-Davidson.
Debido a la forma en que lo posicionan, como lo venden para convertirlo en lo que ahora es una marca reconocida en muchos países, lo cual fue posible por lo siguiente:
La Promoción de la Marca:
El marketing es de suma importancia pues nos ayuda a lograr que alguienrealice la prueba un producto, pero si este no es bueno no existirá la recompra, ni lealtad para el producto. El marketing de Harry Potter, fue una estrategia de jalar, y en mayores ocasiones, solo daba continuidad a la promoción existente. Los siguientes dos conceptos fueron críticos para el marketing exitoso de Harry Potter:
o El marketing viral y apoyándose de Internet, logro que se creara unagran comunidad la famosa “Pottermanía”, que al inicio parecía como un problema de derechos y marca, luego fue parte de la estrategia de la marca y por último se fue integrando a algo más globalizado.
o El marketing continuo y provocativo se basa en continuar durante todo el periodo existente de la marca, y revelar poca información al respecto. De esa manera, la marca sigue existiendo con éxito...