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MERCADOTECNIA Y ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Como sabemos la mercadotecnia es ofrecer un bien o un servicio, por medio de anuncios publicitarios que permiten al consumidor conocer este producto, por lo tanto podemos definir a la mercadotecnia como la forma de ofrecer nuestra empresa utilizando herramientas visuales que sirven para captar la atención del consumidor.
Para Philip Kotler, autor del libro"Dirección de Mercadotecnia":"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" [Dirección de Mercadotecnia (Octava Edición) de Philip Kotler, Pág. 7.].
Debemos menciona que los anuncios publicitarios son importantes para una compañía,son los que de alguna forma, darán a conocer nuestros productos o servicios entre los individuos. Es por esto que cuando un hombre de negocios paga buen dinero a un grupo creativo por una publicidad, la misma debe tener ese efecto tan deseado y buscado sobre los potenciales consumidores. La publicidad, no importa su clasificación, es crucial para que la compañía obtenga una buena aceptación del bienproducido en el mercado. Pero no todos los anuncios publicitarios están confeccionados de la misma manera ni tampoco se transmiten por los mismos medios masivos de comunicación; existen avisos publicitarios diseñados para radio, televisión y para los medios gráficos. Internet también se ha sumado a estos medios; existen marcas muy reconocidas que sólo están interesadas en publicar sus productospor Internet. Para ello, la temática de confección del aviso animado será completamente diferente al que vemos por televisión; habitualmente en estos casos, las publicidades suelen ser más prolongadas.
Naomi Klein sostiene “que las empresas ya no se dedican a fabricar productos u objetos, sino marcas; e incluso menciona que en el mercado ya no se lucra con bienes físicos, sino simbólicos”.
Con laanterior definición queda un poco más claro que los anuncios publicitarios ya no es tanto para ofrecer su productos, si no para entrar más en la mente de los consumidores, convencerlos de porque debes estar comprándoles a ellos y no a la competencia.
Nuestra investigación se basa en la influencia de los medios publicitarios en los jóvenes provocando trastornos alimenticios, dado que hemos vistoque los anuncios publicitarios cada vez son más influyentes en estos anuncios se cae más rápidamente en este problema, donde la única solución al alcance de estos jóvenes es dejar de verlos y hacer que tengan más confianza en sí mismos.
A través de los anuncios publicitarios, las compañías buscan influir a los individuos en gustos y los dirige a una compra casi segura, a su vez, serán éstosquienes abonen la publicidad con la compra del producto, lo que hace que este proceso se vuelva una indiscutible cadena. Existen cuatro tipos de anuncios que son muy utilizados hoy en día: Eslogan, De presentación (detallan las características del producto), Comparativos (comparan el bien con el de la competencia) y De cualificación (dan a conocer los beneficios del producto). La publicidad debetransmitir el mensaje de forma clara y rápida, no debe esconder sus intenciones en el texto debido a que es muy probable que mucha gente no lo lea. Los receptores de estos avisos experimentan inconscientemente diversas sensaciones: en primer lugar captan la información, abordan la existencia del bien y se informan de sus características. Luego, el individuo realiza una segunda lectura inconsciente quetendrán como componentes principales los valores que el producto nos transmite y el impacto de las imágenes.
Tipos de anuncios visuales.
Los anuncios en televisión tienen, como hemos visto, que adaptarse por un lado a las características visuales del medio y por otro a la personalidad que deseamos dar al producto concreto. Los esquemas fundamentales con los que se construyen los anuncios son:...