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Adaptación del Producto

* Variables del producto
El producto se puede definir como la combinación compleja elementos tangibles e intangibles que lo distingue de otras entidades en el mercado.Está compuesta por “el producto central” que puede ser igual o muy similar a los que ofrecen los competidores pero lo que brinda las diferencias son las “características aumentadas”.Estandarización frente a adaptación
Una empresa tiene cuatro alternativas básicas:
1. Vender el producto como hace en el mercado nacional.
2. Modificar los productos en función de los diferentes países.3. Diseñar nuevos productos para los mercados extranjeros.
4. Incorporar todas las diferencias en un diseño de producto global.

Factores que afectan la adaptación
1. El mercado que se haenfocado como meta.
2. El producto y sus características.
3. Las características de la empresa, como los recursos y la política.

* El entorno del mercado
Regulaciones gubernamentales
Amenudo presentan los requisitos más estrictos. Algunos de estos pueden no tener otro propósito que el político, como proteger a la industria nacional o responder a presiones políticas. Debido a lasoberanía de las naciones, cada empresa debe respetar las regulaciones.

Barreras no arancelarias
Incluyen estándares o normas de producción, pruebas de productos, pruebas o aprobación deprocedimientos, subsidios para productos locales y tramites burocraticos. Las barreras no arancelarias que influyen en la adaptación de los productos tienen que ver con elementos ajenos al producto central.Características, expectativas y preferencias del cliente
Aun cuando los beneficios buscados sean muy similares, las características físicas de los clientes pueden dictar las adaptaciones que se tenganque hacer al producto. Las decisiones de las empresas en torno a los productos de consumo se ven afectadas sobre todo por el comportamiento, gustos, actitudes y tradiciones locales, lo cual...