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FACULTAD DE DIRECCIÓN DE EMPRESAS
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y NEGOCIOS

SÍLABO
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INVESTIGACIÓN DE MERCADO
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NIVEL: QUINTO
Ambato – Ecuador
2013

Denominación de la asignatura: INVESTIGACION DE MERCADO


Código:
Número deCréditos:
TOTAL Teóricos Prácticos


DEFINICIÓN DE LA ASIGNATURA EN EL CAMPO DE ESTUDIO:

Este silabo corresponde al eje de formación profesional, nivel intermedio de la Ingeniería en Administración de Empresas y Negocios. Se presenta como un instrumento que brindará conocimientos sobre aspectos básicos de lainvestigación, facilitando la comprensión de esta valiosa herramienta para identificar sus posibles usos en el mercado.

Pre-requisitos
Co-requisitos
Contenidos disciplinares que deben ser aprobadas antes de cursar este contenido disciplinar.

Contenido Disciplinar (Asignatura, Unidad, Curso, Taller, Otros)
Código
NINGUNA





.
Contenidos disciplinares que deben ser cursadas al mismotiempo que este contenido disciplinar.

Contenido Disciplinar (Asignatura, Unidad, Curso, Taller, Otros)
Código
PROCESOS DE PRODUCION
5311.09 / ADN05PP
COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
ADN05CE
ADMINISTRACION FINANCIERA
5311.02 / ADN05AF
PLANIFICACION ESTRATEGICA
ADN05PES




Texto y otras referencias requeridas para el dictado del curso:
Libro principal de consulta

Autor
Título dellibro
Edición
Año publicación
Editorial

MALHOTRA, Naresh


INVESTIGACION DE MERCADOS

5ta
EDICION

2008

PEARSON

Referencias bibliográficas como complemento para el aprendizaje de los alumnos y referencias virtuales
.

Autor
Título del Libro
Edición
Año Publicación
Editorial

JANY, José Nicolás
INVESTIGACION INTEGRAL DE MERCADOS
4ta
EDICION

2009
MC GRAW HILLHAIR, Joseph
INVESTIGACION DE MERCADOS, en un ambiente de información digital
4ta
EDICION

2010
MC GRAW HILL


























Objetivos Generales del Curso:
Objetivo General:
RECONOCER, la importancia de poner en marcha la investigación en el mercado aplicando métodos y técnicas para el diseño, organización, ejecución y evaluación de informes deinvestigación a fin de desarrollar las capacidades, habilidades y actitudes para interactuar y aplicar el estudio de manera positiva en cualquier organización, permitiendo además tomar las mejores decisiones.
Cognitivos:
DEFINIR la Planificación, recopilación, organización y análisis de datos utilizando técnicas y herramientas eficientes para transformarlos en información de calidad para la toma dedecisiones en empresas de diferentes rubros mostrando una actitud emprendedora y de responsabilidad al servicio de la sociedad.

Habilidades (psicomotrices):
Diseñar un modelo de investigación de mercados que contribuya al análisis de un tema específico
Aplicar el proceso de investigación de mercados para el logro de los resultados

Valores (afectivos):
Trabajar en equipo evidenciando losvalores morales y éticos.
Concientizar la responsabilidad social en los temas a investigar.

Hábitos mentales:
Desarrollar el razonamiento lógico
Diseñar escenarios alternativos















Tópicos o Temas Cubiertos:

Programa del Con tenido Disciplinar por Temas
Nº Horas

PROGRAMA DE ACTIVIDADES, ENFOQUES METODOLÓGICOS, USO DE LA TECNOLOGÍA
Estrategias de Evaluaciónbasado en proyectos / productos
Resultados de Aprendizaje / Competencias (Operacionalización del perfil)


Presenciales
Nº Horas
Autónomas
Nº Horas


INTRODUCCION Y FASES INICIALES DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
Introducción a la Investigación de Mercados
Definición del problema en la Investigación de mercados y desarrollo del enfoque



Describir un esquema para realizar la...