Historia bimbo

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“Sírvale a todos que
Bimbo llegó con pan nutritivo y de rico sabor.
Usted puede confiar en Pan Bimbo
Educar divirtiendo
Bimbo siempre se ha preocupado por el contenido de su publicidad,
en especial por los mensajes que dirige a los niños. Siendo
su propósito servir, ha buscado que sus promocionales también
sirvan como mensajeros de los valores que promueve la
empresa y sean vehículos deinformación útil. Durante mucho
tiempo, el Grupo editó atractivos álbumes y colecciones de estampas
que combinaban diversión y aprendizaje.

Educar divirtiendo Aprovechando el éxito de
las series animadas de
televisión, Marinela creó
álbumes para explicarle a
los niños cómo funcionaban
el cine y las caricaturas.
Las innovadoras estampas
que venían dentro de sus
productos mostrabandiversas figuras que daban
la sensación de movimiento.
La creación de álbumes
temáticos a cargo de
especialistas: editores,
historiadores y pedagogos,
logró que los niños y jóvenes,
además de coleccionar las
estampas, se acercaran
de una manera lúdica a
la historia de México, los
avances de la ciencia y la
tecnología, entre otros temas.

Venciendo fronteras
Durante los años ochentaBimbo creció a un ritmo mayor
que la industria mundial de panificación, y hacia el final de la
década advirtió que los tiempos exigían salir del territorio
nacional; de lo contrario se corría el riesgo de quedar en una
posición débil frente a las grandes trasnacionales. Bajo la
dirección de Roberto Servitje, en 1984 partió de México rumbo
a Houston, Texas, el primer tráiler con exportaciones deMarinela. Entre otros productos, en él viajaba el Gansito, que
estrenaba su nueva envoltura metalizada.
Con la creación de Bimbo Centroamérica, en 1989, y la
construcción en Guatemala de la primera planta fuera del
país, se desató el intenso proceso de internacionalización que
ha marcado a la empresa en los últimos 15 años. En 1991
Bimbo creó Organización Latinoamérica (OLA) para operar laexpansión al sur de la frontera mexicana. En los noventa se
adquirieron varias empresas de América Latina, como la Chilena
Alesa, y Holsum, la panificadora líder de Venezuela. También
se crearon Bimbo El Salvador, Costa Rica, Argentina y
Perú. En Colombia, el Grupo se asoció con Noel, la empresa
galletera más importante de ese país, y en 2001 se realizó la
compra de Plus Vita de Brasil, conlo que Bimbo confirmó su
liderazgo latinoamericano. En muchos países de América Latina
la estrategia fue adquirir activos fijos preexistentes, ya
que la competencia demandaba un rápido ritmo de crecimiento.
En otros, como en Argentina, Bimbo construyó una fábrica
de última generación, planeada desde su diseño constructivo
para operar con tecnología de punta y equipos actualizados

Esteproceso de internacionalización tuvo un
fuerte impulso con la llegada a la Dirección General
del Grupo de Daniel Servitje Montull, quien
asumió el cargo en 1997.
El siguiente año fue muy especial, pues se concretó
la compra de la panificadora norteamericana
Mrs. Baird’s, fundada en 1908 por la legendaria
Ninnie L. Baird en Fort Worth, Texas. Contaba
con 11 plantas, tenía 3,000 colaboradoresy era el
líder panificador de Texas. Pero la compra más
importante en la historia de Bimbo y la de mayor
proyección fue la adquisición en el año 2002, de los
activos del oeste norteamericano de la empresa
canadiense George Weston Ltd., propietaria de las
marcas Oroweat, Entenmann’s, Thomas’ y Boboli.
Finalmente, a través de la compañía de confiteria
Park Lane, ubicada en la RepúblicaCheca, Grupo
Bimbo tiene presencia en Europa

En los últimos 15 años, los productos desarrollados por Grupo
Bimbo, o adquiridos vía compra de plantas y marcas de prestigio,
se multiplicaron. Destacan la incursión del Grupo en la elaboración
y distribución de tortillas de maíz empacadas, que inició
en 1990 con el lanzamiento de Milpa Real. Dos años después
se adquirió Lara, creador de las...
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