Historia Coca-Cola

1. Historia Nacimiento Coca-Cola comienza cuando el farmacéutico John S. Pemberton desarrolla en Atlanta (Georgia) 1886, una fórmula que sería creada como jarabe medicinal patentado. Esta medicina que se había creado a partir de hojas de coca, semillas de cola y agua carbonata se utilizaría para aliviar el dolor de cabeza, el estrés y las náusea entre otros síntomas. Más adelante, y como losclientes recibían de buen agrado esta bebida, se comercializó como soda, una bebida refrescante que se vendía a 5 centavos el vaso. El contable de Pemberton, Frank Robinson, fue quién diseñó el logo, ideó la marca y nombró a la bebida Coca-Cola (ya que antes se conocía como el Tónico del Doctor Pemberton o El Elixir Médico). La tipografía de la marca no se ha cambiado desde entonces. Entre 1891 y1893, viendo el éxito que había obtenido la soda, se le ofrece a Pemberton vender la bebida en todo Estados Unidos y fue otro farmacéutico, Asa G. Candler quien compró la fórmula y su empresa por 23.300 dólares y registró la marca. En menos de cinco años consiguió que la bebida se bebiera en todo el país, empleó una primera forma de merchandising entregando cupones para adquirir la bebida,distribución de calendarios, relojes y demás que repartía a las farmacias dónde se adquiría esta bebida. Gracias a esto, en 1892, Candler funda The Coca -Cola Company. Más tarde, dos abogados de Tennessee, B. Thomas y J. Whitehead, convencieron a Candler y adquirieron los derechos de embotellado y la empresa en 1899, dándole así la oportunidad de que empezará a distribuirse en más países.

Crecimiento Estafase de crecimiento comienza con la publicación en 1904 del primer anuncio de Coca-Cola. Fue publicado en una revista, en la cual se llegó a pagar más de 4000 dólares, cantidad que se incrementaría de forma notable al año siguiente, dejando marcada una cifra de 56.000 dólares. En esta misma fase comienzan a tener competencia. Surgen centenares de refrescos que lo que realmente intentan es imitar ala original, entre los cuales encontramos a PepsiCola, su principal competencia hasta hoy en día. Coca-Cola ante esta excesiva competencia toma la decisión de contratar a la que fue la famosa Agencia de Detectives de Pinkerton para que fueran por los bares cogiendo muestras para analizarlas científicamente, con el fin de demostrar las falsificaciones. A todas éstas la compañía las terminódenominando como las “Fake colas” (las colas falsas). Aunque Coca-Cola informara sobre lo que estaba ocurriendo, tenía que hacer algo para distinguirse de la competencia y así todos pudieran reconocer cuál era la original. Por ello, ya

en 1914, se centra en el embotellado. Al año siguiente, le encargan a un artesano que diseñe varios modelos y éste comienza a mirar los componentes para inspirarse.Tras esto comienza lo anecdótico ya que este artesano comete un error, se inspira en un grano de cacao aunque Coca-Cola nunca lo tuviera como componente de su producto. Entonces, será a partir de ahí cuando se volverán muy reconocidas las curvas de la botella. En 1919 The Coca-Cola Company va a ser adquirida por Ernest Woodruff, lo que años después, ya en 1923, su hijo Robert, se convertirá en elpresidente, continuando la expansión de Candler. Pero esta vez, no cerrará fronteras sino que dirigirá sus acciones al mundo entero. Tanto es así que incluso en 1928 la llevaría a las Olimpiadas de Ámsterdam. A su vez, la compañía quiso seguir innovando por lo que desarrolló nuevas formas de vender la bebida. Una de esas nuevas formas sería la creación del pack de seis, que a parte de aumentar suventa, facilitaba la forma de consumo a la gente. De esta manera Coca- Cola comienza a formar cada vez más parte de la vida de las personas. Tanto es así que años más tarde, en 1938, Estado Unidos la declara como la "Bebida por excelencia". Durante esta fase el mundo se encuentra con varias guerras, pero Coca-Cola en cierto modo se aprovecha de ello y por tanto, no les resultará un impedimento...