Historia de Goodmark



Comercialización Estratégica

Carrera: Tecnicatura en Ventas

Profesor: Fernando Tavello

Alumnos:
Aldana Bárbara Díaz
Bernabe
Gerardo Cabrera
Nicolás Franco
Jorge Toledo


Año: 2013


HIPOTESIS
“Lamarca de hamburguesas Good Mark ha bajado notablemente su participación en el mercado de Congelados”

Objetivos
Conocer cuál es el posicionamiento de las hamburguesas Good Mark en el mercado.

Reconocer la forma de identificación y percepción de los consumidores con respecto a la marca desde la publicidad.

Analizar la influencia de la publicidad en la mente de los consumidores al momento deelegir productos relacionados con la marca.















Historia
Molinos Río de la Plata.
La fundación: del trigo a las harinas industrializadas. Argentina, país rico en climas y tierras, generador de riqueza agropecuaria de todo tipo, comenzó a explotar sus ventajas diferenciales a principios del siglo XIX. Por esos tiempos, en que se daba inicio al período agroexportador denuestro país, dos visionarios comenzaron a forjar lo que sería una de las empresas líderes de la industria de la alimentación de Latinoamérica.
Desde el viejo continente –específicamente desde Bélgica, había viajado, miembro de una familia acomodada de comerciantes, Ernesto Bunge a quien algunos años de permanencia en Buenos Aires le ayudaron a ver el potencial agroexportador de nuestro país. Asífue que en 1899 junto con su cuñado, Jorge Born, dieron inicio a Bunge & Born, empresa que creció con el comercio internacional de granos.
Sobre la base del grano de trigo y con la idea de continuar desarrollando localmente el potencial agropecuario de nuestro país, decidieron fundar, en el año 1902 la compañía S.A. de Molinos Harineros y Elevadores de granos Molinos Río de la Plata. Como primeraacción, construyeron un molino harinero en el Dique 3 de Puerto Madero, el molino de harina más moderno de la época. Para el año 1930 las cintas transportadoras de la compañía suman un largo de más de 10 kilómetros y pueden mover más de 100.000 bolsas de harina cada día. Además, debido a que la empresa se encontraba en el punto convergente de todos los ferrocarriles de la Argentina, podía adquirirel trigo más selecto que se producía en el país. En los inicios, S.A. de Molinos Harineros y Elevadores de granos Molinos Río de la Plata comenzó elaborando dos productos: harina industrial con marcas Favorita, Delicia y Preferida y un producto para la alimentación animal denominado Semitín.
Desde los inicios, la visión de la compañía fue el aprovechamiento de todos los recursos, productos ysubproductos que generaba el grano de trigo.
En el año 1925 la compañía comienza a generar otro de los productos que la convertirían en una prestigiosa empresa alimentaria: aceites vegetales. Inicialmente lo hizo a través de la producción de aceite de algodón a la que luego se sumarían girasol, lino y maní.
Con su vasta experiencia en el comercio de granos, estaba fuertemente capacitada paraabordar esta nueva actividad, que, con los años, la convertirían en una de las empresas líderes mundiales en la producción de aceite. De allí en más la transformación de oleaginosas estaría íntimamente ligada a la vida de la empresa.
Esta evolución, y la aplicación de técnicas de producción tan avanzadas como las mejores del mundo, posibilitaron que el país prescindiera de la dependencia exterior deaceites.
En este período se adquiere una compañía clave para el desarrollo de Molinos Río de la Plata: Matarazzo.
En el año 1899, un joven llamado Costábile Matarazzo, que vivía en un pequeño pueblito de Italia, tuvo la idea de viajar a Sudamérica en busca de nuevos horizontes y oportunidades. Él, como muchos inmigrantes de la época, decidió instalarse en Argentina en la búsqueda de nuevas...