Historia de la publicidad

ÍNDICE:

Introducción: El estudio histórico de la publicidad.

1. Criterios de periodización de la Historia de la publicidad.

2. Aspectos particulares de la Historia de la publicidad.

3. El efecto acumulativo del conocimiento publicitario.

Primera parte: La publicidad en el mundo.

4. Formas prepublicitarias anteriores a la imprenta (desde la antigüedad hasta el sigloXV):
a. El mundo antiguo.
b. La Edad Media.

5. El periodo preindustrial (desde el siglo XV hasta finales del siglo XVIII):
a. La imprenta.
b. Soportes y técnicas.
c. Características.

6. Origen y desarrollo de la publicidad (desde la Revolución Industrial hasta la Primera Guerra Mundial):
a. La Revolución Francesa: influencia en eldesarrollo de la publicidad.
b. El nacimiento de la marca moderna.
c. La publicidad y la Revolución Industrial.
d. Los transportes y las tecnologías.
e. La revolución comercial.
f. La revolución del consumo.
g. El nacimiento del cartel moderno.

7. La expansión de la publicidad: (desde 1914 hasta 1950):
a. La publicidad y la GranGuerra.
b. El periodo de entreguerras.
i. Los nuevos medios publicitarios.
ii. El cartel déco.
iii. La publicidad rusa de los años 20.
iv. Los nuevos anunciantes.
v. Las técnicas de comercialización.
vi. La incorporación social de la mujer.
c. El desarrollo de la técnica publicitaria.i. La publicidad como información.
ii. La publicidad como venta.
iii. La “ciencia de la publicidad”.
iv. El poder de la publicidad.
d. La publicidad y la Segunda Guerra Mundial.

8. La era del consumo (desde 1950 hasta 1975):
a. Del consumo de élite al consumo de masas.
b. La televisión.
c. La incorporaciónsocial de la juventud.
d. La era de oro de la publicidad.
i. La publicidad emocional.
ii. La publicidad racional.
iii. El drama inherente.
iv. Los mensajes motivantes.
v. La revolución creativa.
e. El marketing.
f. La publicidad internacional.
g. La publicidad política.
h. La defensadel consumidor.

9. La publicidad del nuevo milenio (de la sociedad postmoderna a la sociedad de la información):
a. Nuevas técnicas.
i. Posicionamiento.
ii. La estrategia del “Star system”.
iii. La estrategia de la provocación.
iv. La disrupción.
v. La estrategia del riesgo.

Segunda parte: La publicidad enEspaña.

10. La etapa anunciadora:
a. Prensa y anuncios de época.
b. Pioneros de la profesión.
c. El cartel decimonónico.

11. La época de los artistas:
a. Modernismo e industria.
b. Blanco y Negro y otras publicaciones gráficas.
12. La publicidad técnica:
a. P. Prat Gaballí y la modernización de la publicidad en España.
b.El arte al servicio de la técnica.
c. La fotografía.

13. Los anuncios de la carencia:
a. La radio comercial.
b. Emeterio, R. Melendreras y la revista Arte Comercial.
c. Jo Linten y el cine publicitario en España.

14. Los años del desarrollismo:
a. Auge y decadencia del imperio Movierecord.
b. Nacimiento del medio exterior.
c.Las agencias y la multinacionalización de la publicidad.
d. Las asociaciones profesionales.

15. La transición publicitaria:
a. La revolución creativa.
b. Publicidad y democracia.
c. Los años del destape.
d. Campañas con historia.

16. La etapa creativa:
a. La movida publicitaria.
b. La publicidad política.
c. La...