Historia de las Centrales de Medios en Argentina

A partir de 1995, los intentos de profesionalización de los servicios de las marcas sobrevivientes de los primitivos mayoristas se aceleran buscando adaptarse al modelo de agencia de medios ocentral de medios como se las conocía en el mundo de habla hispana. Y la razón era que se veía como inminente el desembarco en el mercado local de las primeras operaciones de las agencias de mediosinternacionales, algunas de las cuales iniciaban conversaciones con algunos de estos grandes operadores locales de compra de medios para evaluar la posibilidad de adquisición o asociación que pudieranexistir.
En 1997 desembarca en la Argentina la operación de Initiative Media y lo hace en sociedad con Raúl Naya, acuerdo que solo duraría un par de años, antes de que Initiative comenzara su operacióntotalmente independiente en el mercado local.

También en 1997 aparecería una tímida operación de la agencia de medios Mediapolis que pertenecía al Grupo Havas que aún no había adquirido la agencia demedios Media Planning y también lo hace Mediacom de la red Grey.

En 1998 se lanza al mercado Media Planning que ya contaba con operaciones independientes en México y en Colombia.
En 1999 tambiénllega al país Carat y lo hace con la adquisición del mayorista del Grupo Sevel que ya operaba abiertamente en el mercado local bajo la marca FAX.  En el 2000 casi todas las marcas internacionales deAgencias de Medios hacen su desembarco local y así inician operaciones Zenithmedia, MindShare y Universal McCann.


En el 2001 se completa el mercado con las operaciones de The Media Edge, OMD yStarcom a tal punto que se produce el lanzamiento de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) teniendo como socios fundadores a MindShare, Media Edge, Zenithmedia, Starcom, Media Planning,Mediacom, Universal McCann, Initiative, Carat y OMD.
En el 2002, la competitividad del creciente mercado local de las agencias de medios hace que muchas de las corporaciones internacionales comiencen a...