Historia de los logotipos

HISTORIA DE LOS LOGOS TIPOS Y LA MARCA GRÁFICA

La difusión por imágenes se masifica, se crea un nuevo universo de la marca, que ya no es el producto material, sino todo un sistema que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo crea. El marcaje sobrepasa al producto que da origen. Y hoy se marca los fabricantes de vehículos de reparto, los millones de ejemplares deimpresos administrativos, las publicaciones de la empresa, la publicidad en las revistas ilustradas, en los carteles de la vida publica, en la televisión, en los audiovisuales.

La marca conquista el nuevo universo de la telecomunicación masiva. Pero su adaptación a este nuevo contexto caracterizado por la complejidad y a la competencia de la concurrencia del libre mercado mundial, operauna profundidad y varias transformaciones en las marcas del nuevo mercado mundial.

El soporte material de las marcas tales como ( envases y electrodomésticos) ya no es ahora exclusivamente la superficie misma de los productos, de los que forman parte de su identidad.

La marcas compiten en otras áreas, inespecificos y ajenos al producto porque ya no es éste el que las vehícula. Sunuevos soportes son de las calles, el espacio urbano, con los carteles, las enseñanzas luminosas y los grandes panales; las publicaciones como la prensa y las revistas; la pantalla del cine y del televisor.

La conquista de la marca por los medios visuales y audiovisuales de comunicación, la marca se adapta a ellos, a sus exigencias técnicas, y a un entorno, cada vez más saturado deestímulos. Para funcionar correctamente en los medios y su entorno, la marcas se repliegan en ellas mismas, se concentran en busca de una mayor pregnancia y visibilidad.

La conjugación al ahorro de espacio con diferentes tipos de sonidos del lenguaje que pueden ser homogeneizada paralelamente, en la misma época, los carteles de circo y de espectáculos, para los que se necesitan caracteres demadera de grandes dimensiones, utilizan la técnica tipográfica (del VA, TA). Ello se debe a que se quiere subrayar la coexistencia de una tipografía lineal y mecánica para la lectura llamada corriente y de una tipografía dibujada, caligrafiada, para el naciente reclamo, los títulos y la fantasía.

La Enseñanza acusa el golpe; ya no se enseña a dibujar letras y se olvidan aún en mayor medidala caligrafía. La técnica y la sacrosanta rentabilidad, unidad a la eficacia, ciegan al profesorado. Por el contrario, EU. Nace un esbozo de tipografía original, animada, en los títulos de crédito de las películas hacia el final de la década de los 50, (Saul Bass). A partir de 1959 nace en NY. Una industria, da a los créditos de televisión; la tipografía empieza a trabajar en tres dimensiones ygrandes diseñadores como Lou Dorfsman, para la cadena C.BS. y Herb Lubalin animan y juegan, a partir de 1967-1970, con la tipografía y crean cada vez mayor número de logotipos.

La tipografía empieza a ser considerada, a partir de entonces y particularmente en EU, como un medio creativo con todos los derechos. En la publicidad reaparecen, hacia los años 1960-1970, la caligrafía y larotulación sofisticada. Las letras transferibles, por su fácil manipulación, su precio módico, su rapidez, que iguala a la fototitulación y por las deformaciones fotográficas de los talleres especializados, se convierten en todo el mundo en herramientas de trabajo para los grafistas.

En suiza, a partir de 1974, un procedimiento de ‘‘estirado’’ de los caracteres abre un campo de infinitasposibilidades a los tipógrafos y a los diseñadores. La fotocomposición de segunda generación, que ha dado espléndido resultado, aniquila casi por completo al plomo debido a sus posibilidades, su flexibilidad y su relación calidad precio.

El plomo sobrevive principalmente para los trabajos menudos, de arte y las imprentas pequeñas; las letras transferibles y la fototitulación son utilizadas...