historia del arte

Historia del arte y el diseño semestre ago-dic 2014
Tema 08

Capítulo 3. Del arte objetual al arte conceptual y consolidación del diseño gráfico (segunda mitad del s XX a inicios del s XXI)
Tema 08: Estilo Tipográfico Internacional y los sistemas de identidad visual

Cuestionario

1. Lee el artículo siguiente y describe:
a. qué es el “Estilo Tipográfico Internacional”, cuándo y dóndesurge, cuáles son sus antecedentes, cuáles son sus características principales y quiénes sus principales diseñadores



La función de la fotografía como una herramienta de las comunicaciones gráficas, fue desarrollada por el diseñador y fotógrafo suizo Herbert Matter. Comprendió perfectamente los nuevos enfoques y técnicas visuales del movimiento moderno tales como el collage y el montaje. Ensus carteles de 1930 usó el montaje, los cambios dinámicos de escala y una integración efectiva de la tipografía y la ilustración. Las imágenes fotográficas se convierten en símbolos pictográficos que se obtuvieron de sus medios naturales y se relacionaron en formas inesperadas.
Fue el pionero de los contrastes extremos de escala y de la integración de la fotografía en blanco y negro, de lospequeños anuncios y de las áreas de color.
Durante la década de 1950 surgió en Alemania y Suiza un movimiento de diseño al que se llamó Diseño Suizo o más apropiadamente Estilo Tipográfico Internacional. La claridad objetiva de este movimiento de diseño ganó adeptos en todo el mundo.
Los detractores del estilo tipográfico internacional se quejan de que está basado en fórmulas y, por lo tanto,resulta en una uniformidad de soluciones; los defensores argumentan que la pureza del estilo de los medios y la legibilidad de la comunicación permiten que el diseñador alcance una perfección imperecedera de la forma, y señalan la gama inventiva de soluciones por los principales practicantes como evidencia de que ni la fórmula ni la uniformidad son intrínsecas al enfoque, excepto en las manos detalentos menores. CONCEPTOS DEL DISEÑO SUIZO
• Imagen predominante objetiva fotografía fuerte.
• Renovación tipográfica uso casi exclusivo tipo sans serif.
• Composición estricta retícula o grilla.
• Ausencia de ornamentación.
• Enfoque del diseño independiente del criterio
La organización asimétrica de los elementos de diseño sobre una red dibujada matemáticamente; una fotografía objetiva y copiaque presentan una información visual y verbal en forma clara y objetiva, libre de los reclamos exagerados de gran parte de la publicidad de propaganda y comercial; el uso de una tipografía sans serif compuesta en una configuración de márgenes alineados a la derecha y desiguales a la izquierda caracterizan este estilo.
Las raíces del Estilo Tipográfico Internacional provienen de la corriente deStijl, la Bauhaus y la nueva tipografía de los años 1920 y 1930. Quiénes: Bill, Gerstner, Loshe, Müller Brockman, Neuburg, Vivarelli.


b. qué son las escuelas de Basilea, Zurich y Ulm
http://dualvaio.wordpress.com/2010/03/28/estilo-tipografico-internacional/
ESCUELA DE BASILEA Y ZURICH

escuelas basadas en la Bauhaus incorporan aspectos nuevos como el estudio de la teoría de la publicidad,percepción y marketing.
Ruder como maestro de tipografía de la escuela de Basilea, Suiza hizo un llamado a sus alumnos para descubrir el balance adecuado entre la forma y la función. Enseñó que el tipo pierde su propósito cuando deja de tener su significado de comunicación; por lo tanto la legibilidad y la amenidad fueron sus preocupaciones principales. Defendió el diseño total sistemático y eluso de una estructura de red compleja para introducir todos los elementos: tipografía, fotografía, ilustración, diagramas y gráficas en armonía entre sí, mientras que se daba lugar a la variedad de diseño. Se trataron, además, los problemas de la unificación del tipo e imagen. Hoffmann comenzó a enseñar diseño gráfico en la escuela de Basilea.

ESCUELA DE ULM (1953 – 1968)
Quiénes: Aicher,...