hoja de vida

PLAN DE MERCADEO PARA EL NEGOCIO DE COSMETICO FACIAL PARA LA MUJER








EDULDIS BARRIOSNUEVO CARO
SONIA ESTEFANIA CAMARGO PEÑA
HELEN MARGARITA LOZADA PERTUS
TANIA LORENA MARTÍNEZ GALLEGO









SENA
CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS
GESTIÓN DE NEGOCIOS
517759
BOGOTÁ D.C
2014
PLAN DE MERCADEO PARA EL NEGOCIO DE COSMETICO FACIAL PARA LA MUJER
SEMANA 40EDULDIS BARRIOSNUEVO CARO
SONIA ESTEFANIA CAMARGO PEÑA
HELEN MARGARITA LOZADA PERTUS
TANIA LORENA MARTÍNEZ GALLEGO


INFORME



INSTRUCTORA
ADRIANA ELIZABETH GRANADOS ZAPATA











SENA
CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS
GESTIÓN DE NEGOCIOS
517759
BOGOTÁ D.C
2014

INTRODUCCION

Poner en conocimiento la importancia del plan de mercadeo en nuestro proyectoempresarial, basándonos en las estrategias del marketing estratégico y proporcionar ideas para lograr un éxito y reconocimiento mundial de nuestra compañía, organización o empresa. Teniendo en cuenta los factores externos e internos de la misma.





















OBJETIVOS

Este informe tiene como objetivo identificar la situación actual del mercado de las empresas del sector decosméticos faciales para la mujer estudiadas dando a conocer los factores externos e internos donde se incluyen las técnicas o instrumentos de investigación aplicadas para la recolección de información más segura.
Además se formulan los objetivos del plan de mercadeo dentro de la estrategia de marketing estratégico que tienen las empresas del sector estudiado.FACTORES EXTERNOS DEL MERCADO DE COSMETICOS FACILAES PARA LA MUJER:

Las condiciones de los factores externos del sector de cosméticos han demostrado un trabajo enorme frente a las exportaciones ya que para el cuidado de la belleza es de gran uso el maquillaje y eso es lo que ha sobresalido de estas exportaciones y se ha obtenido un gran valor monetario con ellos.
La competencia: Es unode los factores externos del sector de cosméticos ya que la innovación va de la mano con los productos; dependiendo los cambios de la variación de la demanda, ya que el sector de cosméticos en Colombia ha presentado variaciones por cambios en la demanda, la oferta en este sector está concentrada en un pequeño número de empresas, lo que representa una estructura de mercado, por lo tanto los preciosy el nivel de producción se ven influenciados por este reducido grupo de oferentes. Según el INVIMA en Colombia operan alrededor de 400 empresas de este tipo, pero solamente 10 concentran el 65% de la producción.
La industria de cosméticos en Colombia es compleja por la diversidad de productos que se elaboran, diversidad de insumos, usos y procesos productivos. Por esta razón las empresas queparticipan en este sector van desde las artesanales hasta las que emplean tecnologías sofisticadas para sus procesos productivos, las empresas de capital extranjero como Colgate-Palmolive, Procter and Gamble Colombia Ltda., Johnson and Johnson de Colombia S.A., Bell Star y Pro Nova Ltda. (Avon) son las más importantes en este sector, y las empresas nacionales que son de mediano tamaño se enfocanprincipalmente en productos de maquillaje y tratamientos para cabello y piel. Dentro de este grupo de empresas nacionales se destacan Prebel, Capill’france S.A., Laboratorios de Cosméticos Vogue S.A. y Mercantil de Belleza, S.A., Mariposa, Natura, Nailen, entre otras, las cuales concentran su estrategia en buena calidad a precios accesibles para los mercados populares vendiendo en volumen.
De estamanera se analiza que el sector de cosméticos y de confección tiene en el mercado actual demasiada competencia entre empresas que tienen el mismo servicio o idea y buscan un mismo objetivo.
Los clientes: No tiene mucho poder de negociación puesto que se manejan productos muy bien posicionados en cuanto a marca, por los cuales el cliente paga altas sumas de dinero y en los segmentos más...