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INTRODUCCIÓN

GLOSARIO

DESARROLLO

CONCLUSIONES Y SUGERENCIAS

BIBLIOGRAFÍA

Introducción:
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es como ya la conocemos un método por el cual podemos dar a conocer un producto o una marca ante el público, a esto es lo que llamamos las campañas de publicidad.
Las campañas de publicidad tienentres objetivos básicos: informar, persuadir y mantener el recuerdo sobre un determinado producto o marca.
La difusión de dichas campañas son a través de medios convencionales, los llamados medios ATL (above the line); o mediante el uso de nuevos medios de comunicación no convencionales, los llamados medios BTL (below the line).
Objetivos:
Nuestros objetivos en este estudio, es conocer sobre laimportancia y eficacia de la publicidad, como también la diferencia de los llamados medios de publicidad ATL y BTL para saber como es que trabajan y así como llevan la publicidad en el mercado y dar a conocer los productos o las marcas.
Este estudio servirá para conocer realmente como es que funciona la publicidad y la importancia que tiene para dar a conocer tales productos y marcas, así tambiénpara tener en cuenta el manejo de tales medios de publicidad
El objetivo principal de la publicidad es incrementar las ventas de productos y de las marcas con un determinado gasto en las campañas de publicidad. Sin embargo los gastos y las ventas es decreciente ya que la dificultad para analizar el efecto de los gastos de la publicidad depende de diferentes factores de ventas.

GLOSARIO:PUBLICIDAD: Es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
EFICACIA: Es la capacidad de alcanzar el efecto que espera o se desea tras la realización de una acción.
PROPAGANDA: Es una forma de comunicación que está dirigida a influir en la actitud de una comunidad hacia una causa o posición, generalmente serepite y se dispersa sobre una amplia variedad de medios con el fin de crear el resultado deseado en las actitudes de la audiencia.
ATL: Publicidad sobre la línea, es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias sueleser elevada.
BTL: Publicidad debajo de la línea, es una técnica de mercadeo consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos.
TTL: Se desarrollan sinérgicamente para una campaña. Al tener en cuenta la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos técnicas de publicidad.
Gross Rating Points: Unidad demedida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.
STATS: Se calcula como el cociente entre el porcentaje de los que han comprado la marca habiendo visto su publicidad y los que han comprado la marca sin haber visto la publicidad, y ello referido a un período muyreciente como el día anterior o la última semana.
ADSTOCK: Es un método para calcular el remanente de impacto publicitario para aquilatar mejor la planificación de medios en el tiempo. Utiliza el concepto de half life o media vida y es el tiempo que tarda en caer a la mitad el impacto de una campaña.
ROI: calcula en cifras la rentabilidad que ha ganado la marca posterior a la campaña. Escuantificable, pues se estipula como la cantidad de dinero que ha ganado la marca en relación a lo invertido anteriormente en publicidad.
MAILING Y E-MAILING: Se utiliza el correo electrónico como medio de comunicación comercial para enviar mensajes a una audiencia.
PLATAFORMAS RACIONALES: una de las técnicas más efectivas que existen en comunicación, debido a que el consumidor se hace propia la marca y...