hola

Leída la teoría, la práctica no se cumple en todos los casos, sobre todo porque cada cliente, cada agencia y cada profesional pueden tener unos métodos de trabajo propios. Por ello, aquí os damosalgunas claves para estructurar bien un brief:
1. Descripción de la marca/producto.
Redactar unas breves palabras para situar rápidamente a toda persona a la que llegue el briefing y/o un análisisDAFO que descubra los bondades y debilidades de la marca o el producto.
2. Objetivos.
¿Qué busca conseguir el cliente con esta campaña? Vender, captar, concienciar, fidelizar, etc.
3. Descripción deltarget.
Determinar la principales variables (demográficas, económicas, culturales,…) que permitan definir el comportamiento presente o futuro del público objetivo.
4. Beneficio a comunicarEstablecer los posibles ejes sobre los que se vertebra la campaña para cumplir con los objetivos y servir como punto de inicio para el equipo creativo. En definitiva la USP (Unique Selling Proposition), quétiene o en qué destaca nuestro producto o marca frente al resto.
5. Timing
Detallar el tiempo disponible hasta el lanzamiento de la campaña, teniendo en cuenta si es necesario que intervengacualquier otro equipo o profesional (actores, programadores, locutores, etc.). Anotar también si se contemplan distintas fases.
6. Condicionantes
Indicar las limitaciones con las que cuenta la campaña adiferentes niveles: creatividad, presupuesto, tiempos, formatos, etc. Esto es esencial para no alejarse del cumplimiento de los objetivos.
7. Documentación adicional
Resto de información de utilidadpara complementar el brief: estudios de mercado, históricos de campañas del cliente, campañas de la competencia, etc.
Por último, una máxima que debe respetarse durante todo el proceso es laconcisión.A la hora de presentar el briefing a los equipos involucrados es importante que toda la información sea lo más clara y sintética posible. Los apartados deben resumirse en pocas líneas que cumplan su...