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Innovadores
Los innovadores tienen éxito, sofisticado, personas con alta autoestima. Son personas receptivas a nuevas ideas y tecnologías. Los innovadores son consumidores muy activos en suscompras y reflejan gustos de lujo en un nicho de productos y servicios.
Sobrevivientes
Son personas con pocos recursos con los que tratan de hacer frente. Se sienten cómodos con lo familiar y laseguridad es de vital importancia. Se centran en la satisfacción de necesidades, más que en el cumplimiento de deseos.
Son consumidores prudentes y representan un mercado muy modesto para la mayoría deproductos y servicios.
Cumplidores
Son personas maduras, satisfechas, valoran el orden, el conocimiento y la responsabilidad. Tienden a ser personas educadas y en el proceso de toma de decisionesbusca activamente información.
En el mercado del consumo a pesar de tener una alta disponibilidad de recursos, buscan la durabilidad, la funcionalidad y el valor de los productos que compran.Creyentes
Se sienten motivados por ideales. Son conservadores, basadas en creencias tradicionales como la familia, la religión, la comunidad y la nación. Los creyentes son consumidores predecibles, ya queeligen productos y marcas establecidas. Son clientes fieles.
Logradores
Son personas bien educadas, adineradas, exitosos, muy trabajadores y felices, tienen mucha confianza en sí mismos. Hanlogrado objetivos orientados a su estilo de vida y profundo compromiso con el trabajo y la familia.
En mercado del consumo caracterizan por sus muchos deseos y necesidades, su consuno en productos yservicios de prestigio. 
Competitivos  
Están preocupados por las opiniones y la aprobación de los demás. El dinero define el éxito de estos, que no tienen suficiente para satisfacer todos sus deseos.Buscan productos que reflejen alto estatus, para emular a personas con alto estatus.
Son consumidores activos, porque es una actividad social que les da la oportunidad de demostrar a sus compañeros...