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Caso Palladium Group Hotel

Marketing I

07/04/2014

Mónica Tortajada – José Luis Escobar – José Carlos Martorell




Profesora: Elena Ines Florista


1.- Identificar losdistintos segmentos que trabaja la empresa en una misma categoría:
Palladium Hotel Group, S.L. está orientado claramente al segmento vacacional, mientras da respuesta al urbano en España con su marca AyreHoteles.

Marcas del grupo según segmento/categoría:

Vacacional:

The Royal Suites By Palladium: Hoteles Premium diseñados y operados exclusivamente para adultos, orientados al placer y ala atención personalizada.
Palladium Hoteles & Resorts: Resorts situados en localidades exclusivas, orientados al entretenimiento y al placer bajo un sistema all-inclusive.
Ushuaïa: nuevo conceptovacacional que cuenta con estilo elegante y contemporáneo, decoración minimalista y servicios VIP las 24 horas. Presentan sesiones en directo de los mejores Dj's del mundo en un entorno idílico alaire libre.
Fiesta Hotels & Resorts: Hoteles en primera línea de mar orientados a parejas, grupos y familia bajo un sistema all-inclusive.
Mallorca Rock Hotel: apartamentos de 3 estrellasorientados al entretenimiento con oferta de música de rock en vivo en la época veraniega.
Sa Talaia Hotel Rural: un antiguo palacete conocido en la isla de Ibiza como una de las casas más lujosas y famosasde la época, ofrece un ambiente exclusivo y sofisticado.

Urbano:

Ayre Hoteles: son hoteles urbanos localizados en grandes ciudades españolas.

Barcelona: Ayre Hotel Caspe ****, Ayre HotelGran Via ****, Ayre Hotel Rosellon ****.

Madrid: Ayre Gran Hotel Colon ****, Only You Hotel & Lounge Madrid ****.

Valencia: Ayre Hotel Astoria Palace ****.

Cordoba: Ayre Hotel Cordoba ****Oviedo: Ayre Hotel Alfonso II ****, Ayre Hotel Oviedo ****, Ayre Hotel Ramiro I ****.

Sevilla: Ayre Hotel Sevilla ****.

2.- Definir las variables de segmentación de cada uno de ellos (de...