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FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE MERCADEO

Nombre de la Asignatura

FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Código
307201-307210
Prerrequisitos
Área
Fundamentación Especifica
1
No. de Créditos
4
IHS
Fecha de actualización Enero 2015

Gerencia de Producto
Actividad académica
4
IHT

Programas que requieren el
servicio

Teórico-Práctica
64PROGRAMA
MERCADEO

Exposición razonada:
El programa de Mercadeo reconoce y apropia el principio de la Tadeo que considera la formación integral
de los estudiantes y la consolidación de la comunidad académica como su quehacer central. Además,
considera el constructivismo social como el enfoque pedagógico que orienta el quehacer académico de sus
profesores y estudiantes. Teniendo encuenta que parte de la misión del programa de Mercadeo es formar
profesionales íntegros, tolerantes, éticos y críticos, con alto grado de responsabilidad social y ambiental,
las clases se convierten en un espacio de análisis y reflexión a partir del análisis de casos empresariales y
documentados, ensayos, lecturas, solución de problemas, entre otros, sin desconocer la cátedra magistral
comoherramienta que los expertos en temas de mercadeo pueden aportar a la formación de conceptos y
teorías.
Justificación
La investigación de mercados es una herramienta fundamental en la toma decisiones en mercadeo.
Comprender la metodología de investigación de las ciencias sociales en general y específicamente aplicada
en la investigación de mercados, es indispensable para la posterior apropiación delas herramientas de
investigación cualitativa y cuantitativa.
Objetivo general:
Apropiarse de la metodología de investigación en ciencias sociales aplicada específicamente a la
investigación de mercados.
Descripción de los contenidos
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4.
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6.
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Generalidades de la investigación de mercados.
El brief y la propuesta de investigación de mercados.
La investigación de mercadosen campos especiales.
El proceso de investigación de mercados.
Formulación del problema y objetivos de investigación.
Elaboración del marco teórico.

IHS: Intensidad Horaria Semanal

1

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13.

Definición del tipo de investigación.
Formulación de variables e hipótesis.
Seleccionar el diseño de la investigación.
Selección de la muestra.
Recolección dedatos.
Análisis de datos.
Presentación de los resultados.

Descripción de los contenidos
Semana 1 21-Ene (X)
Tema: Introducción y Metodología de la asignatura.
Semana 1 21 y 23-Ene (X y V)
Tema: El papel de la investigación de mercados en el marketing.
Lecturas: 1) McDaniel & Gates (2.011) Cap.1 “El rol de la investigación de mercados en la toma de
decisiones gerenciales”.
Semana 2 28-Ene(X)
Tema: Proveedores de Investigación de mercados.
Lecturas: 1) Aaker (2.010) Cap.2 "Investigación de mercados en la práctica"; Pg. 31-38;
2) McDaniel & Gates (2.011) Cap.2 “La industria de la investigación de mercados y ética en la
investigación”. Pg. 24-42
Semana 2 30-Ene (V)
NO HAY CLASE.
Taller individual para subir a AVATA antes del 30-Ene-2015 a las 8:00pm
Semana 3 04-Feb (X)
Tema:Ética en la investigación de mercados.
Lecturas: 1) Aaker (2.010) Cap.1 "Perspectiva de la toma de decisiones en la investigación de mercados"
Pg. 14-18;
2) McDaniel & Gates (2.011) Cap.2 “La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación”
Pg. 42-54
Semana 3 06-Feb (V)
Tema: Idea y brief de investigación de mercados.
Lecturas: 1) Hernández (2.006) Cap.2 “Elnacimiento de un proyecto de investigación cuantitativo,
cualitativo o mixto: la idea”.
Semana 4 11-Feb (X)
Tema: Proceso y propuesta de la investigación de mercados.
Lecturas: 1) Aaker (2.010) Cap.3 "El Proceso de la Investigación de Mercados" y Cap.4 “Diseño e
implementación de la investigación” Pg. 83-89
Semana 4 13-Feb (V)
NO HAY CLASE
Taller en grupo para subir a AVATA antes del 14-Feb-2015...