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Páginas: 2 (477 palabras)
Publicado: 13 de marzo de 2013
Segmentación de mercados
Curso de Publicidad Universidad de Medellín
Segmentación de mercados División de un mercado en distintos subconjuntos de consumidores que tienen necesidades ocarácterísticas comunes.
Definición
Ventaja Estos segmentos son grupos homogéneos, y por esto es probable que respondan de modo similar a determinados estímulos.
Segmentación de mercados Desventaja Presentar un producto como medio para satisfacer una necesidad común o genérica por lo general termina por no atraer a nadie.
Segmentación de mercados
La segmentación de mercados tiene 3fases: • Segmentar el mercado en conglomerados homogéneos
• Seleccionar uno más segmentos como meta
• Determinar el posicionamiento deseado
Fases de la segmentación
Para empezar, es necesarioseleccionar las bases más apropiadas sobre las cuáles segmentar el mercado. • Factores específicos • Formas híbridas
Bases para la segmentación
El mercado se divide por localidades, dado que laspersonas que viven en una misma área comparten ciertas necesidades y deseos similares. • • • • Región: norte, sur, región montañosa, cerca al mar… Tamaño: grandes ciudades, medianas, pequeñas…Densidad: urbana, rural… Clima: cálido, húmedo, frío, lluvioso…
Segmentación geográfica
Se ocupa de las estadísticas vitales y susceptibles de medirse en una población. La información demográfica esaccesible y sirve para localizar a la población meta. Las variables demográficas revelan tendencias y oportunidades de negocio.
Segmentación demográfica
Los principales criterios desegmentación demográfica son:
• • • • •
Edad Sexo Nivel de ingresos Nivel de educación Ocupación
Segmentación demográfica
Edad La edad cronológica lleva implícitas varias fuerzas fundamentales: •Efectos de la edad
Segmentación demográfica
Sexo • Dos unidades proveedoras de ingresos. • Los roles tienden a desvanecer y el sexo deja de ser un medio eficaz para distinguir consumidores....
Curso de Publicidad Universidad de Medellín
Segmentación de mercados División de un mercado en distintos subconjuntos de consumidores que tienen necesidades ocarácterísticas comunes.
Definición
Ventaja Estos segmentos son grupos homogéneos, y por esto es probable que respondan de modo similar a determinados estímulos.
Segmentación de mercados Desventaja Presentar un producto como medio para satisfacer una necesidad común o genérica por lo general termina por no atraer a nadie.
Segmentación de mercados
La segmentación de mercados tiene 3fases: • Segmentar el mercado en conglomerados homogéneos
• Seleccionar uno más segmentos como meta
• Determinar el posicionamiento deseado
Fases de la segmentación
Para empezar, es necesarioseleccionar las bases más apropiadas sobre las cuáles segmentar el mercado. • Factores específicos • Formas híbridas
Bases para la segmentación
El mercado se divide por localidades, dado que laspersonas que viven en una misma área comparten ciertas necesidades y deseos similares. • • • • Región: norte, sur, región montañosa, cerca al mar… Tamaño: grandes ciudades, medianas, pequeñas…Densidad: urbana, rural… Clima: cálido, húmedo, frío, lluvioso…
Segmentación geográfica
Se ocupa de las estadísticas vitales y susceptibles de medirse en una población. La información demográfica esaccesible y sirve para localizar a la población meta. Las variables demográficas revelan tendencias y oportunidades de negocio.
Segmentación demográfica
Los principales criterios desegmentación demográfica son:
• • • • •
Edad Sexo Nivel de ingresos Nivel de educación Ocupación
Segmentación demográfica
Edad La edad cronológica lleva implícitas varias fuerzas fundamentales: •Efectos de la edad
Segmentación demográfica
Sexo • Dos unidades proveedoras de ingresos. • Los roles tienden a desvanecer y el sexo deja de ser un medio eficaz para distinguir consumidores....
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