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Mass Medios
Los medios de comunicación son canales que se utilizan frecuentemente para transmitir un determinado mensaje. Los mercadólogo y publicistas son los que utilizan los medios paratransmitir el mensaje a su mercado meta. La selección de los medios debe ser muy rigurosa debido a que de esto depende el éxito de la campaña publicitaria.

Televisión: Es un medio audiovisual masivo quepermite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición;combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad depúblico.

Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad. Según algunos conocedores del proceso de la radio dicen que los radio-escuchadores tienden a prenderla radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Susprincipales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir,puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

Periódicos: Sonmedios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además,son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo...
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