Hábitos de consumo el salvador

• Introducción
• Resumen de la Metodología • Puntos Muestrales • Características Demográficas del Mercado • Detalle de la muestra por Nivel Socio Económico

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• Hábitos de Lectura
• APE • Lectura de periódicos de Lunes a Sábado • Lectura de periódicos días Domingo • Lectura de EDH y Razones de Preferencia • Perfil de Lectores de EDH • Perfil de Lectores Revistas EDH •Clasificados • Internet 6 7 8 9-10 12 13-14 15-16 17-19 20 21-23 24-30 31-35 36-42 43-44 45-49 50 51-55 56-57 58 59 60 61-66 67-73

• Hábitos de Consumo
• Centros Comerciales • Comercio: Almacenes, Tiendas, Ferretería y otros • Supermercados • Electrodomésticos, Muebles , Computadoras • Comunicaciones , Telefonía Celular • Servicios Financieros • Bienes Raíces • Entretenimiento • Restaurantes ComidaRápida, Sorbeterias, Coffee Shops • Mascotas • Salud y Belleza • Turismo • Educación • Mercado Automotriz

• Preferencia hacia Medios
• Medios por los que se informan • Actividad Economica de Nuestros Lectores 74-76 77-78

El Grupo Editorial Altamirano se complace, en compartir con ustedes el cuarto estudio de las realidades de la lectura de diarios y de los hábitos de consumo en El Salvador. Seruna de las organizaciones mediáticas mas grandes de El Salvador y de Centroamérica, nos compromete a estar investigando y realizando actualizaciones las cuales compartimos con nuestros anunciantes y amigos. La esencia de nuestro quehacer es escuchar atentamente la realidad Salvadoreña en sus múltiples manifestaciones, entender la problemática política, interpretar las dinámicas sociales yesclarecer los eventos que nos estremecen como ciudadanos, con el propósito de identificar los mecanismos para construir una sociedad que funcione mejor. Este estudio que presentamos a ustedes es el más reciente de una serie de estudios que realiza Urban & Associates, empresa dirigida por la Dra. Chris Urban, ex profesora de la Universidad de Harvard, prestigiosa firma internacional de investigación demercados con especialización en audiencias de periódicos. Cómo nos comportamos los consumidores Salvadoreños, es la ventanas que permite ver nuestra parte humana de cara a las aspiraciones de consumo cotidiano. Nuestro país, tiene patrones de consumo que reflejan un comportamiento de poblaciones de primer mundo. De igual forma, tiene una enorme variedad de empresas que están a la altura de lasexpectativas de estos nuevos consumidores más educados. Nos enorgullece comprobar que El Diario de Hoy es el periódico con mayor numero de lectores del país y con el Alcance Promedio por Edición más alto. El diario MAS! continúa siendo el periódico de mayor crecimiento. Estamos seguros que el libro será motivo de consulta práctica para cada uno de ustedes y que les ayudará a completar la informaciónque puedan tener de sus audiencias y consumidores. Atentamente,

Fabricio Altamirano Director Ejecutivo Grupo Editorial Altamirano

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El siguiente informe resume los hallazgos de un amplio estudio de hábitos de los consumidores y del mercado de lectores de periódicos en El Salvador contratado por el Grupo Editorial Altamirano. En el período comprendido entre el 14 de Julio y el 7 de agostodel 2011 se realizaron un total de 1,200 entrevistas personales en las regiones de San Salvador, Occidente, Central, Paracentral y Oriente. El trabajo de campo fué realizado por la firma Daniel Carr & Asociados utilizando un cuestionario diseñado por Urban & Associates, Inc. y en colaboración con Editorial Altamirano Madriz S.A. La muestra científica seleccionada, compuesta por adultos de 18- 65años de edad residentes de la zonas mencionadas, fue diseñada para reflejar “el mercado de los consumidores” de El Salvador; es decir, adultos de niveles socioeconómicos (NSE) ABC+(Alto y Medio Alto), C/C-(Medio y Medio Bajo), D+(Bajo Alto) y D- (Bajo). Al igual que en estudios anteriores no se consideró el nivel socioeconómico E que corresponde a la clase marginal. La amplitud de la muestra, así...