Idea Creativa De Puntomatica

PUNTOMATIC: ellos también pueden |
Análisis de un anuncio desde la estrategia creativa |
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Índice
1. Ficha técnica 3
2. Descripción de los anuncios 4
3. Resumen 4
4. El escenario 6
4.1. El contexto 6
4.2. Estructura del mercado de detergentes 6
4.3. La competencia 7
5. El público objetivo 8
6. Estrategia decomunicación 9
6.1. El target 9
6.2. El Mensaje 10
6.3. Valores y estereotipos 10
7. Estrategia creativa 10
7.1. Descripción de los elementos morfológicos y estructura narrativa 10
7.2. Aspectos sintácticos-expresivos 12
7.3. Tratamiento lingüístico 12
7.4. Tabla resumen de la estrategia creativa 13
8. Estrategia de medios 13
9. Resultados 14
10. Páginas web consultadas 15
11.Anexos 16

Ficha técnica

Nombre de la campaña: Ellos también pueden
Agencia: Shackleton
Anunciante: Puntomatic
Marca: Puntomatic
Producto: detergente
Categoría: producto de consumo
Fecha de inicio de la campaña: 8 de Noviembre de 2007
Dirección de la agencia: Arturo Soria, 245
Ciudad: Madrid. CP: 28033
Teléfono: 917434444
Fax: 917462992
Email: info@shackletongroup.com
Web:http://www.shackletongroup.com/es/portfolio
Equipo de la agencia:
Presidente: Pablo Alzugaray
Director Creativo General: Juan Nonzioli
Directores creativos: Nacho Guilló y Víctor Aguilar
Director de creatividad en la web: Enric Nel y Iñaki Marti
Directores creativos de marketing directo: Alfonso Marián y Antonio Herrero
Directora de eventos: Lucía Angulo
Formato: 2 Spots TV 30"/70"
Gráficos:“no murió”, “amigos”, “esto es” “mando”
Marketing directo: envío a líderes de opinion
Email: entrada y salida en la lista sucia
Eventos: curso instantáneo para poner la lavadora

Descripción de los anuncios
Se crearon dos formatos con la misma idea y concepto. Por un lado, dos spots televisivos de 30 y 70 segundos respectivamente, y, por otro lado, cuatro anuncios gráficos. En cuanto a lasgráficas, están incluidas en el Anexo. Respecto a los spots publicitarios, se pueden encontrar en las siguientes direcciones:
* http://www.youtube.com/watch?v=5_nMD5w7IaM&feature=player_embedded (versión de 30 segundos)
* http://www.youtube.com/watch?v=4p8APy3n9Gk&feature=player_embedded (versión de 70 segundos)

En ambos aparece un grupo de hombres de diferentes característicasbailando una coreografía muy simple al ritmo de un divertido y pegadizo jingle que dice “Pablo se levantó, puso la lavadora y no se murió. Paco hizo un descubrimiento: lavar la ropa ya no es un sufrimiento. Ahora ya lo saben todos, los gallumbos no se lavan solos”.
También aparecen unos calcetines animados que dicen “Caballeros, lavar con Puntomatic es tan fácil que hasta un hombre puede hacerlo”.Mientras tanto aparecen varios hombres poniendo la lavadora e incluso encestando las pastillas de jabón en el cubilete de la lavadora a modo de deporte.
También es interesante ver un vídeo resumen y making-off que elaboró Shackleton, en el que comenta los objetivos de la campaña, la notoriedad obtenida y los resultados. La dirección es la siguiente:
*http://www.youtube.com/watch?v=v9ue49NOZuw&feature=player_embedded

Resumen
Puntomatic es una empresa perteneciente a la compañía Persán, creada en Sevilla en 1941. Persán comercializa productos de marca propia, como son Puntomatic, Flota, Eureka y Punto Dish; y también otros de marca de distribuidor o marca blanca como Hacendado, Tesco y Jerónimo Martins.
Es una marca de jabón para lavadoras que presenta su producto en forma depastillas de jabón concentrado.
En el briefing que presentó la compañía Persán quedaban detallados los siguientes objetivos:
* Incrementar las ventas de Puntomatic
* Conseguir que nuevos consumidores prueben el producto
* Posicionar a Puntomatic como un producto que no sólo se diferencia por su formato, sino también por su mensaje
Así nace “Un mundo sin manchas”, la iniciativa...