Idea de Planteamiento

Planteamiento
¿La Radio como Medio Masivo de persuasión?
Replanteamiento
Características de la radio como medio publicitario
CARACTERÍSTICAS POSITIVAS
¸ Flexibilidad temporal de contratación:la radio presenta una buena flexibilidad en este sentido, ya que el plazo de tiempo necesario para la entrega del mensaje publicitario antes de su emisión es muy corto.
Selectividad geográfica: estaselectividad es grande para las emisoras al tener estas un alcance local o provincial, lo que permite realizar la publicidad exclusivamente en estos ámbitos cuando así se desea.
Audiencia importantefuera del hogar: la utilización de transistores y equipos de radio en los coches, facilita la comunicación publicitaria fuera del hogar, pudiendo así alcanzar a las personas que pasan mucho tiempofuera de casa.
Facilidad para la repetición de los mensajes: esta característica es consecuencia del bajo coste absoluto que, en general, tiene este medio, sobre todo las emisoras locales, lo que lohace ideal para aquellos casos en los que se requiere una elevada frecuencia de repetición.
CARACTERÍSTICAS NEGATIVAS
- Fugacidad de los mensajes: es un medio efímero y el mensaje tiene pocasposibilidades de pervivencia. La comunicación publicitaria en la radio suele ser de corta duración, 15 a 20 “, por lo que si los oyentes no escuchan el mensaje no tienen ninguna posibilidad posterior de estaren contacto con el mismo. Este inconveniente puede solucionarse normalmente con la repetición.
- Falta de soporte visual: la radio es el único medio publicitario que no permite mostrar los objetos,lo que en algunos casos puede representar un inconveniente importante para la comunicación publicitaria, sobre todo para aquellos productos en los que su belleza o funcionalidad constituyen unestímulo importante para el logro de los fines publicitarios. Para otros productos y principalmente para los servicios, este aspecto presenta menos inconvenientes.
Conclusiones
Por su movilidad,...