IDENTIDAD CORPORATIVA

I. IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir (facilitar el reconocimiento y al recordación) a una empresa u organización de las demás. Su misión es, pues, diferenciar, asociar ciertos signos con determinada organización y significar, es decir, aumentar la notoriedad de la empresa.
Una identidad visual tiene como objetivotomar las características intrínsecas de una empresa y usarlas para crear una imagen que pueda presentarse a los consumidores objetivos, a todas las partes implicadas y al mundo en general. Una identidad visual puede ser púnica, acreditada o de marca, y presenta una imagen constante que es reconocible instantáneamente y que refleja la esencia de una empresa. Cuando su diseñador crea una identidad demarca, su objetivo es trasladar el significado y las cualidades combinando colores, tipografías, imágenes y estilos que evocan sentimientos específicos en el espectador.
La interpretación de un diseño o su reacción ante éste puede variar a lo largo del tiempo y perder fuerza entre el público. Por este motivo, los logotipos de las marcan se rediseñan periódicamente, para seguir presentando una carafresca y renovada ante el consumidor.
Existen varios tipos de identidad visual, según Gavin Ambrose en su libro Fundamentos del Diseño Gráfico, la identidad se aprecia en 3 diferentes tipos, los cuales son:
Identidad única
Una identidad única es una marca que se representa a todos los productos de una empresa. Se trata de un logotipo paraguas utilizado por todas las compañías subsidiarias paratodos los productos.

Identidad acreditada
Es aquella en la que cada producto tenía su propia marca independiente, pero que se identifica con la matriz.

Identidad de marca
Producto de marca por derecho propio que no incluye una referencia especifica a la marca matriz. Cada producto se identifica como una marca independiente y no se vincula necesariamente a la empresa propietaria.

Elpropósito de una identidad es combinar, de una manera que resulte atractiva para el público objetivo, los atributos importantes e imprescindibles de una empresa. Una identidad tiene éxito cuando los atributos seleccionados captan la esencia de la compañía. Estos atributos deben comunicarse al público objetivo de una forma creíble mediante una buena ejecución. Una buena identidad transmite con fuerzalos valores y objetivos de la empresa.

Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:
Lingüística
El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura llamada Logotipo.

Icónica
Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa.

Cromática
Consiste en el color, o loscolores, que la empresa adopta como distintivo emblemático.

Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa son el logotipo, el símbolo y la gama cromática. Este número de elementos debe considerarse como un máximo, sin que ello presuponga que deban utilizarse necesariamente los 3 juntos para configurar la identidad visual de una empresa.

En esta operación intervienen lassiguientes variables:

La naturaleza y filosofía de la empresa.
El sector en que se inscribe.
El tipo de servicios, bienes o productos que vende.
La imagen pública que posee o desea implantar.
El tamaño de la audiencia (masiva o selectiva).
La magnitud de la difusión de sus mensajes.

II. MANUAL DE MARCA
El manual de identidad, que abarca y organiza la totalidad de los elementos que constituyenel sistema, se dirige a todos los usuarios eventuales, que deben conocer las reglas que han de asegurar una utilización racional y eficaz de los elementos de identidad en todas sus posibilidades de aplicación.

Las empresas invierten una enorme cantidad de tiempo y dinero en el desarrollo de sus marcas, pero la forma en que éstas se manifiestan en el dominio público puede ser gestionada por...