Identidad corporativa

Identidad corporativa.
Historia de la identidad corporativa:
Durante la segunda guerra mundial los avances tecnológicos fueron sorprendentes. A medida que la capacidad productividad se volvió hacia los bienes de consumo, mucha gente creyó que las perspectivas de la estructura capitalista podían significar una interminable expansión y prosperidad económica. “Un buen diseño es un buen negocio”se convirtió en un grito de unificación entre la comunidad del diseño gráfico durante los cincuenta. La prosperidad y el desarrollo tecnológico estaban eslabonados estrechamente a las corporaciones cada vez más grande y estas organizaciones industriales y comerciales se estaban dando cuenta de la necesidad de desarrollar una imagen y una identidad corporativa entre varios sectores del público. Eldiseño era visto como una de las principales formas para crear una reputación basada en la calidad y la confianza.
Durante el siglo XVI, cada traficante y concesionario tenía su marca de fábrica o su sello. La llegada de la Revolución Industrial, con el desarrollo de la maquinaria y la expansión de mercados, provoco que los sellos y las marcas de fábrica ganaran valor e importancia. Pero lossistemas de identificación visual que se iniciaron durante los años cincuenta fueron mucho más allá de la marca del símbolo o la fábrica. Al unificar todas las comunicaciones a partir de una organización y traducirlas a un sistema de diseños consistente, la corporación podía establecer una imagen coherente para realizar metas específicas. El panorama nacional y multinacional de muchas corporacioneshizo difícil mantener una imagen coherente y un enfoque sistemático se volvió casi esencial.
¿Cuándo hablamos de identidad e imagen?
1. Hablamos de identidad e imagen de empresa cuando nos referimos a la cualidad de ésta como institución, al conjunto de sus actividades de gestión y de servicio, de sus atributos de solvencia, potencia, organización y eficacia.
2. Hablamos de identidad e imagen demarca, cuando nos referimos a los signos verbales y visuales de identificación (y también los signos psicológicos) con los que reconocemos esta marca.
3. Hablamos también de identidad e imagen de producto para designar de un modo especial su posición en el mercado, es decir, el lugar mental q ocupa y la valoración de q es objeto colectivamente en comparación con otros productos similares.Pintori en Olivetti Corporatión.
Los esfuerzos que dieron comienzo a una era de diseño gráfico e identidad corporativa fueron consumados por diseñadores individualistas que pusieron sus huellas para sus clientes, era el caso de Peter Behrens en AEG, y se incio en el año 1936 un proceso similar en Olivetti Corporation después de que Adriano Olivetti hijo del fundador de esta compañía encargadas deconstruir máquinas de escribir contratase a Giovanni Pintori (1912), de 24 años, para unirse al departamento de publicidad. Por un periodo de 31 años, Pintori puso su sello en las imágenes de Olivetti. Diseño el logo de Olivetti en el año 1947, que consistió en el nombre en letras sanas serif de caja baja y desde entonces la identidad de la empresa apareció en los gráficos promocionales de dichaempresa, supo solventar las necesidades de la empresa con diseños complejos pero a su vez sencillos a la hora de comprender, Olivetti buscaba reflejar los avances tecnológicos de la época y el diseño industrial avanzado así como las características de ingeniera en sus máquinas de escribir y de oficina. Por los diseños de casualidad casual y casi relajada, pero a su vez los diseños muy complejosparecen ser sencillos debido a su capacidad para organizar elementos pequeños en estructuras unificadas por la repetición de tamaños y ritmos visuales por Pintori, la empresa obtuvo un reconocimiento internacional por la excelencia de sus diseños y publicidades, este diseñador era particularmente recurrente a usar formas graficas simplificadas de manera tal que imitaba los mecanismos y los...