Identidad corporativa

Identidad de la Empresa
Es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativaestá relacionada directamente con los siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas.En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo ManualCorporativo. Estas líneas maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja la imagen de marca 

Identidad de la Marca
La Identidad de Marca es la apuesta estratégicaque hace una marca por ser percibida de una manera determinada porque considera que esa percepción puede ofrecerle una ventaja competitiva en el mercado. La Identidadde Marca no es la Imagen de Marca (el modo en el que los consumidores perciben en la actualidad a la marca), aunque lo ideal es que ambos elementos tiendan a ser elmismo. No obstante, pueden no coincidir si hemos sufrido alguna crisis de comunicación.
Normalmente, la Identidad de una Marca puede redactarse en un simple folio de papel,en una docena o dos de frases cortas y significativas. La Identidad de Marca resume lo que la marca significa y la promesa, tácita o explícita, que representa para susconsumidores.

Identidad del Producto
Un producto con identidad propia, lo hace ser diferente a los demás productos ya que reafirma la promesa de calidad con que estahecho, cumpliendo con el objetivo de la mercadotecnia de causar en el consumidor una buena percepción de imagen e influya selectivamente en su decisión de compra