IDENTIDAD DE MARCA

IDENTIDAD DE MARCA
PROFESORA: LIC. LAURA GARCÌA

PROFESORA: LIC. LAURA GARCÌA

IDENTIDAD DE
MARCA

-Asociación Americana de Marketing: Una marca es “un
nombre, signo, símbolo o diseño, o unacombinación de
ellos, cuyo fin es identificar los bienes o servicios de un
vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su
competencia”
-BRANDING: Suma de todas y cada una de las
sensaciones,percepciones y experiencias que una
persona tiene como resultado del contacto con una
organización, sus productos y servicios.

PROFESORA: LIC. LAURA GARCÌA

IDENTIDAD DE
MARCA

-”LA IDENTIDAD ES LA ESENCIADE LA MARCA”
•La personalidad de la marca: còmo la marca se ve a sì
misma y còmo quiere ser vista por los demàs.
•La imagen de la marca: la interpretaciòn pùblica de la
personalidad de la marca.PROFESORA: LIC. LAURA GARCÌA

IDENTIDAD DE
MARCA

-Marcas de Moda
-Arquetipos de Mujer
1. -Chanel: la reina solitaria, la mujer sin hombres
2. -Dior: la princesa, la mujer que posa y es objeto
de deseo
3.-Saint Laurent: la seductora, la mujer que juega
con los hombres
-Objetivo: Acercamiento e identificaciòn clientas

**El concepto de marca, se refleja a través del nombre de la marca, su país deorigen, su historia e historias (el relato que comunica la marca, el imprescindible
storytelling, sin el que las marcas no funcionarían), su imagen visual, su logotipo, sus
colores, sus formas, sulenguaje y el conjunto de su oferta. Las mejores marcas
poseen un concepto distintivo que claramente las diferencia de sus competidoras.
**Pensemos por ejemplo en Nike y Adidas; aunque compartencaracterísticas
similares y su oferta es prácticamente idéntica, su manera de entender el deporte es
diametralmente opuesta: Nike representa la competitividad extrema, la pasión por
el deporte, la superaciónpersonal y el individualismo, mientras
que Adidas representa el disfrute compartido de una afición, donde la superación
personal también está presente, pero lo importante no es ganar, sino participar....