Identidad En Los Juegos Olimpicos
Páginas: 12 (2879 palabras)
Publicado: 6 de marzo de 2013
Titulo
Evolución en los sistemas de identificación visual de los juegos olímpicos
Preguntas que motivan esta investigación. ¿Son los juegos olímpicos el correlato de una sociedad determinada, en un momento determinado y dentro de un contexto determinado? ¿Afecta el mercado la concepción que tenemos de los juegos olímpicos?
Hipótesis Creemos que la imagen o sistemas de identificaciónvisual que tiene los JJOO, ha sufrido una evolución que esta directamente relacionada a las reglas de mercado. Cronológicamente podemos observar que los emblemas de los inicios de los juegos, han ido mutando a marcas identificatorias que responden desde un contexto cultural, pero que actúan sobre un campo meramente comercial. Desarrollo de la investigación Nuestra investigación radica en el análisisde tres momentos paradigmáticos dentro de la historia de los JJOO. Estos tres recortes que hacemos proponen un quiebre en la concepción y en el desarrollo de identificación visual en este tipo de eventos deportivos de ideales universalistas, pero que adoptan un carácter nacional al momento de instalarse en una sede determinada año tras año. Esta identificación a nivel nacional, adopta por logeneral aspectos asociados a los agentes culturales del país organizador. Pero el tiempo se encargo de ir transformando esta identificación emblemática en una marca.
ver linea de tiempo
Esta línea de tiempo nos da un panorama gráfico de como fue evolucionando la imagen de los JJOO y nos sirve de apoyo para desarrollar nuestra hipótesis. Si bien vamos a hacer referencias a los aspectos formales decada uno de los casos (símbolos identificatorios de las sedes), este no va a ser el centro de análisis. Creemos que mas allá de lo formal, los cambios radican en aspectos conceptuales donde participan distintos agentes (culturales, políticos, económicos, etc) con diversos intereses. En primer lugar tomamos los juegos olímpicos de México 68. Hasta ese entonces, los símbolos que se utilizabanestaban ligados a características emblemáticas de la ciudad organizadora, con lo que trataban de transmitir la esencia de dicha sede. Fue recién en los juegos de Tokio 64 cuando se desarrollo un sistema de identificación visual que no solo radicaba en el símbolo identificatorio, sino que pensaba en un sistema que tuviese en cuenta todos los aspectos comunicativos que acontecían en este tipo deeventos. Pero fue recién en México cuando este tipo de diseños tuvo su auge y consolidación. Para este entonces los JJOO eran retransmitidos a todo el mundo por televisión, lo cual comenzó a influir directamente sobre el desarrollo de las actividades deportivas. Las competencias median su popularidad en relación a la audiencia televisiva. Esto lógicamente se fue sumando a las reglas de los mercados, locual seguiría influyendo en juegos posteriores.
El segundo caso de análisis es el de Barcelona 92. Los sistema de identificación visual ya estaban consolidados y tanto el mercado como el marketing cada vez tomaban más fuerza y protagonismo en la organización de los juegos. Es acá donde por primera vez veremos un logotipo semejante a una marca. Si bien su desarrollo consta de influenciasculturales y sociales del contexto, la utilización y aplicación de dicho logotipo nos hace ubicarlo como el primer acercamiento a una marca comercial. El último de los casos es el de Londres 2012. Si bien aún no podemos constatar la aplicación y desarrollo total de este sistema visual, el isologotipo nos habla de una ruptura conceptual y formal que transgrede los cánones establecidos hasta el momento.LOS JUEGOS OLIMPICOS Los Juegos Olímpicos modernos, precisamente por sus dimensiones comunicativas, constituyen un importante fenómeno de producción, de semantización de valores y de contravalores sociales que trascienden a la práctica deportiva estrictamente considerada.
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El Olimpismo, como todo gran fenómeno cultural, tiene aspectos positivos y negativos en función de las circunstancias...
Evolución en los sistemas de identificación visual de los juegos olímpicos
Preguntas que motivan esta investigación. ¿Son los juegos olímpicos el correlato de una sociedad determinada, en un momento determinado y dentro de un contexto determinado? ¿Afecta el mercado la concepción que tenemos de los juegos olímpicos?
Hipótesis Creemos que la imagen o sistemas de identificaciónvisual que tiene los JJOO, ha sufrido una evolución que esta directamente relacionada a las reglas de mercado. Cronológicamente podemos observar que los emblemas de los inicios de los juegos, han ido mutando a marcas identificatorias que responden desde un contexto cultural, pero que actúan sobre un campo meramente comercial. Desarrollo de la investigación Nuestra investigación radica en el análisisde tres momentos paradigmáticos dentro de la historia de los JJOO. Estos tres recortes que hacemos proponen un quiebre en la concepción y en el desarrollo de identificación visual en este tipo de eventos deportivos de ideales universalistas, pero que adoptan un carácter nacional al momento de instalarse en una sede determinada año tras año. Esta identificación a nivel nacional, adopta por logeneral aspectos asociados a los agentes culturales del país organizador. Pero el tiempo se encargo de ir transformando esta identificación emblemática en una marca.
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Esta línea de tiempo nos da un panorama gráfico de como fue evolucionando la imagen de los JJOO y nos sirve de apoyo para desarrollar nuestra hipótesis. Si bien vamos a hacer referencias a los aspectos formales decada uno de los casos (símbolos identificatorios de las sedes), este no va a ser el centro de análisis. Creemos que mas allá de lo formal, los cambios radican en aspectos conceptuales donde participan distintos agentes (culturales, políticos, económicos, etc) con diversos intereses. En primer lugar tomamos los juegos olímpicos de México 68. Hasta ese entonces, los símbolos que se utilizabanestaban ligados a características emblemáticas de la ciudad organizadora, con lo que trataban de transmitir la esencia de dicha sede. Fue recién en los juegos de Tokio 64 cuando se desarrollo un sistema de identificación visual que no solo radicaba en el símbolo identificatorio, sino que pensaba en un sistema que tuviese en cuenta todos los aspectos comunicativos que acontecían en este tipo deeventos. Pero fue recién en México cuando este tipo de diseños tuvo su auge y consolidación. Para este entonces los JJOO eran retransmitidos a todo el mundo por televisión, lo cual comenzó a influir directamente sobre el desarrollo de las actividades deportivas. Las competencias median su popularidad en relación a la audiencia televisiva. Esto lógicamente se fue sumando a las reglas de los mercados, locual seguiría influyendo en juegos posteriores.
El segundo caso de análisis es el de Barcelona 92. Los sistema de identificación visual ya estaban consolidados y tanto el mercado como el marketing cada vez tomaban más fuerza y protagonismo en la organización de los juegos. Es acá donde por primera vez veremos un logotipo semejante a una marca. Si bien su desarrollo consta de influenciasculturales y sociales del contexto, la utilización y aplicación de dicho logotipo nos hace ubicarlo como el primer acercamiento a una marca comercial. El último de los casos es el de Londres 2012. Si bien aún no podemos constatar la aplicación y desarrollo total de este sistema visual, el isologotipo nos habla de una ruptura conceptual y formal que transgrede los cánones establecidos hasta el momento.LOS JUEGOS OLIMPICOS Los Juegos Olímpicos modernos, precisamente por sus dimensiones comunicativas, constituyen un importante fenómeno de producción, de semantización de valores y de contravalores sociales que trascienden a la práctica deportiva estrictamente considerada.
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El Olimpismo, como todo gran fenómeno cultural, tiene aspectos positivos y negativos en función de las circunstancias...
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