IDENTIDAD VISUAL E IMAGEN CORPORATIVA

IDENTIFICACIÓN E IMAGEN CORPORATIVA
.La Identidad Corporativa
Está formada por la misión, visón, valores de la empresa y representa lo que la empresa es,
sus fuerzas, sus debilidades, sus objetivos,sus raíces.
Una empresa con una fuerte identidad posee una base sólida sobre la cual construir su
comunicación.
Existen 3 niveles de proyección de la identidad corporativa.
a- nivel actitudinal:basado en la actitud y comportamiento social de la empresa.(la empresa
debe tener una actitud y un comportamiento afín a lo que comunica)
b- nivel visual: basado en los elementos gráficos que representanla empresa. De allí, la
importancia del diseño gráfico como elemento posibilitador de la identidad en los distintos
mensajes y soportes de comunicación de la empresa.
Importante recordar que ellogotipo o firma de la marca es el elemento principal para el
desarrollo de un programa de identidad corporativa.
c- nivel comunicacional: comunicación corporativa y comunicación comercial

.Evolución de laIdentidad Corporativa
Antes del diseñador industrial y arquitecto alemán Peter Beherns, la identidad corporativa
tenía una limitación estrictamente visual, sin ningún contenido estratégico.
Con lallegada de Peter Beherns, las empresas han ido asimilando que la identidad visual
corporativa ha de entenderse como un activo que debe gestionarse a diario para ser
recordado a lo largo de los tiempospor los públicos.

.Las RR.PP. Y la Identidad Corporativa
Estos dos conceptos han de entenderse como un conjunto de acciones y manifestaciones
coherentes dirigidos a una audiencia o público concreto alos cuales queremos hacer llegar un
mensaje determinado-.
.Identidad e Imagen
Entiéndase por imagen, la opinión pública sobre una entidad u organización.
Es lo que las personas perciben de unaorganización a través no sólo de sus actuaciones sino
también en base a su identidad visual corporativa.
La imagen corporativa está constituida por retazos de lo que la empresa ES, lo que la empresa
HACE y...