Ikea

ÍNDEX

1. INTRODUCCIÓN
2. HISTORIA
3. CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO
a. Factores clave
b. Line extension
c. Brand extension
d. Analisis externo
e. Analisis interno
4. POSICIONAMIENTO
a. Mercado
b. Mapa de posicionamiento
5. PUBLICO OBJETIVO
a. Segmentación
b. Target
6. COMPETIRDORES
a. Directos
b. Indirectos
7. PUBLICIDAD Y MARKETING
a. Marketing mix
b. Estrategias de mercado
c.Publicidad de IKEA
8. PROPUESTAS
9. CONCLUSIÓN
10. ANEXO

1. INTRODUCCIÓN

2. HISTORIA
En 1926 Nació Ingvar Kamprad, en Småland, al sur de Suecia,Creador y Fundador de Ikea. Creció en “Elmtaryd”, una granja cercana al pueblecito de Agunnaryd. Desde bien joven Ingvar ya tenía la idea de abrir un negocio.
Cuando tenía cinco años, comenzó vendiendo cerillas a sus vecinos, y a los siete,amplió su zona de ventas montado en su bicicleta. Se dio cuenta de que podía comprar cerillas al por mayor y a muy bajo precio en Estocolmo para después venderlas al por menor a precios también bajos, pero obteniendo un buen beneficio. La venta de cerillas la complementó con la de semillas, postales, adornos para árboles de Navidad, y más tarde, plumas y bolígrafos.
En 1943 Ingvar Kamprad tenía 17años y su padre le dió dinero como recompensa por los buenos resultados que obtuvo en sus estudios e Ingvar utilizó ese dinero para iniciar su propio negocio.
El nombre de IKEA está formado por las iniciales de su fundador (I.K.), más las primeras letras de “Elmtaryd” (E) y Agunnaryd (A), la granja y el pueblo donde creció.
En sus inicios, IKEA vendía bolígrafos, carteras, marcos para cuadros,tapetes para mesas, relojes, joyas y medias de nylon. Es decir, atendía las necesidades de la gente con productos a precios reducidos hasta 1951, año en el que se hace el primer catàlogo de Ikea con artículos ampliados como muebles. Esta fue la mejor manera que tuvo de expandirse y darse a conocer por todo el mundo.
Durante 1960 – 1970 El concepto IKEA empieza a tomar forma. Se abren nuevastiendas y se desarrollan productos estrella, como por ejemplo la librería BILLY y POÄNG. En ese momento se documenta en el “Testamento de un comerciante de muebles” de Ingvar Kamprad.
Despues de 1970 Ikea fue expandiendose por diferentes mercados Estados unidos, Italia, Francia y el Reino Unido.

Durante el 1990 la empresa seguia expandiendose por Hungria, la República Checa, Polonia y tambien enEspaña abriendo una cadena en Barcelona. En los proximos 10 años IKEA se centra principalmente en la creación de soluciones que satisfagan las necesidades de las familias con hijos ( IKEA y los niños). Se forma el Grupo IKEA y la responsabilidad con las personas y el medio ambiente se convierte en una parte fundamental para hacer buenos negocios.
En el 2000 la cadena de muebles sigue creciendo enel mercado japonés y ruso. Igvar presenta soluciones para cocinas y dormitorios, tambien se adaptan a la idea de poder comprar el linia en suecia y dinamarca y siguen avanzando y progresando de manera espectacular en el territorio ambiental y social ajudando a niños de la india por ejemplo.
Es asi como poco a poco de lo que nació vendiendo cerillas es la empresa que se ha converitdo Ikea gracias asus productos y al precio que representan y por supuesto a la buena gestión de su creador Igvar Kampard.

3. CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO
En IKEA encontramos todo tipo de productos diferentes sobretodo menaje del hogar y muebles para todo tipo de personas y gustos. Estos serian los factores claves de IKEA pero no solo encontramos esto sino que tambien decoración, almacenaje, tèxtiles, material deoficina y por ultimo y fascinante, comida.
1. Line extension
• Almacenaje ( pequeño / secundario)  soluciones para ahorrar espacio y para guardar lo que quieras desde a unas cajas para guardar ropa hasta perchas.

• Baño  muebles para baños muy útiles, posa jabones,... en este apartado y muchos otros.

• Cocina  aqui tenemos des de electrodomesticos como hornos, campanas de escape...