Iluminacion

ILUMINACIÓN DE ESPACIOS COMERCIALES

Introducción

Resulta innecesario asegurar que una eficaz iluminación favorece a los negocios.
La luz, en su sentido más amplio es el principal instrumento de comunicación visual. Transporta imágenes, cataliza las percepciones.
A partir de este concepto básico al planificar la iluminación de un espacio comercial valoraremos aspectos de naturalezaeconómica como la instalación, ejercicio y mantenimiento de las instalaciones, aspectos cualitativos de los sistemas y elementos utilizados y los no menos importantes referidos a su seguridad, configurando de esta forma el diseño de las instalaciones más adecuado a la personalidad y necesidades de cada espacio singular.

Luz y marqueting

El acercamiento y el conocimiento de los aspectos queconfiguran el área emotiva del consumidor es uno de los factores primordiales en las estrategias comerciales y de comunicación.
El consumidor se siente inclinado a una tendencia de compra por el nivel de conocimiento del producto y el grado de reconocimiento o identificación hacia una estructura comercial.











Es por ello fundamental el desarrollo de la estructura comercial enrelación a la personalidad y al estilo de vida del comprador. La comunicación, la imagen, el estilo, deben complementarse o concretarse en un modo de presentar los productos y en crear un espacio o entorno adecuado a la transacción comercial deseada.
La creación de estos espacios, que podríamos llamar arquitectura comercial, parte de los aspectos emotivos del consumidor y de identificación con lamarca, y además debe tener en cuenta factores como la elevada competitividad, la reducción de márgenes, la cada vez más limitada vida de los productos, la necesidad de renovar y actualizar los escenarios de venta, las interrelaciones sensoriales.
De todo ello surgirá un diseño que englobará la organización del espacio, elementos de mobiliario, presentación de productos, acabados, texturas y enlos que la iluminación debe contribuir como elemento de nexo intersectorial.
De esta forma la luminotecnia entra en las estrategias de marketing como factor fundamental en la creación de atmósferas que seduzcan, cautiven, guíen y comuniquen al consumidor proyectándole hacia una dimensión que es la deseada por sus sueños de expresión simbólica y de comunicación social.Luz y consumidor

El consumo se ha convertido en un acto cultural, todos los sentidos del consumidor son activados en un acercamiento a su esfera emotivo, es por ello que la luz supera su papel clásico de facilitar la visión en un esquema triangular donde los otros dos vértices los ocupa nuestro propio sentido de la vista y el objeto o imagen cuya reflexión provoca la visiónpara convertirse en el centro de un esquema estrella donde su función es relacional: producto, espacio, vendedor, cliente, cruzan sus caminos a través de la luz.


































Planificación de iluminación

Percepción visual.
En función de todas las consideraciones ambientales y psicológicas que rodean al espacio objeto de estudio, el diseñoluminotécnico debe establecer un balance entre tres funciones básicas de la luz: luz para ver, luz para mirar y luz para contemplar.
La luz para ver se entiende como aquella que permite la percepción del espacio, la orientación y el movimiento así como descubrir características cualitativas y cuantitativas de los productos u objetos expuestos.
Podemos establecer recomendaciones en términos deiluminancias medias en planos horizontales o verticales ya que su característica fundamental es su reparto uniforme.
La luz para mirar considera las necesidades del consumidor en el ambiente concreto de estudio, estructurando el entorno visual destacando áreas, productos, informaciones y orientando la mirada y el comportamiento del cliente.
El espectro de soluciones y tratamientos que...