Imagen Corporativa

IMAGEN CORPORATIVA

Hoy por hoy no es posible concebir el desarrollo de una empresa o el lanzamiento de un producto si éstos no están ligados íntimamente a la identidad corporativa y al aspecto que asumirán los medios expresivos de los que se sirven para llegar al consumidor y a la opinión pública. Nunca como en nuestra época habíamos asistido a una vasta presencia de señales que nosembisten y persiguen. las señales de tráfico a las de publicidad, de los carteles de los comercios, de los cines, de los medios de transporte público, de las empresas e instituciones, de la identidad visual corporativa. La imagen corporativa (“corporate image”) de una empresa nos permite diferenciar a primera vista la identidad de una empresa, sea cual sea. Se habla mucho de identidad corporativa, deimagen corporativa, comunicación corporativa,... y existe una notable confusión, hasta el punto que muchas empresas no saben lo que realmente estan comprando cuando contratan esta clase de servicios.

La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu oalma... La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.


Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contínuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los mediosprioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, monstrándola al público. Es fundamental definir claramente la identidad corporativa de una empresa desde el principio, ya que cuando la empresa ha crecido es difícil crear una nueva identidad si es que es otra la que ya se ha posicionado en la mente de los consumidores.



CONTAR CON UNA IDENTIDAD CORPORATIVA BIENDEFINIDA LE PERMITE A UNA EMPRESA:


• ser fácilmente reconocida y recordada por los consumidores.
• vincular la identidad corporativa con algún aspecto positivo (por ejemplo, con una buena atención al cliente).
• realzar la publicidad (por ejemplo, al difundir la identidad corporativa a través de artículos publicitarios).
• darle un mayor valor a su marca (al ser la manifestación físicade ésta).
• distinguirse visualmente de la competencia.



COMO SE LOGRA MEDIANTE LA UTILIZACION DE SLOGAN Y LOGOTIPOS

hoy en día se ha convertido en un elemento esencial los logo tipos y eslogan en el mundo de la publicidad. No todos los mensajes publicitarios van acompañados de eslogan pero parece recomendable su presencia. Determinar lo que constituye un eslogan es una tarea complejacuando se trata de analizar los textos publicitarios, pues son elementos muy diferentes los que intervienen en la caracterización de las palabras o expresiones por las que, probablemente, se recordará el anuncio. 


El logotipo puede combinarse con otros elementos como son el slogan y el brandslogan. El slogan es aquella frase que acompaña a su logotipo en una determinada campaña publicitaria.El brandslogan es aquella frase que identifica a su compañía siempre. El slogan, en su condición de elemento publicitario efímero, no trae mayores dificultades en lo que respecta a diseño de logotipo: algunas compañías utilizan para sus campañas publicitarias el slogan acompañando a su logotipo y otras deciden presentar el logotipo separado del slogan. En cualquier caso, esto no presenta mayoresinconvenientes porque si se lo presenta por separado, el público nunca tenderá a unirlo con el logotipo; y si se presenta el logotipo junto con el slogan esto se hará de manera en que quede claro que se trata de una unión provisoria que no existirá más allá de la campaña publicitaria. El logotipo sustenta su poder en su durabilidad. El logotipo presenta, representa y es la compañía, por lo que...