Imagen Integral De Empresa
Identidad Corporativa
Identidad Visual Corporativa
La formación de la imagen integral de una empresa depende de factores que no son exclusivamente formales. Estosfactores, creadores o más propiamente gestores de la imagen, incluyen acciones tales como la prestación de servicios, las relaciones públicas externas e internas, toda relación con el público usuario ono usuario de los productos y servicios que ofrece, entidades crediticias, organismos de gobierno, instituciones colectivas, y en general toda acción que signifique una presentación pública de laempresa.
En este complejo proceso, la imagen de la empresa debe ser conformada de acuerdo a una política que la empresa considere adecuada, dependiendo esto del tipo de productos o servicios quebrinda, mercado que abarca, localización, tamaño, competencia, tipo de usuario, sexo, área de acción, etc. Pero nunca la imagen predicada, o sea aquella que se comunica al público a través de todoslos medios posibles, podrá ser edificada sobre una mala imagen esencial, que es la que el público internaliza por su experiencia en el contacto directo con sus productos y servicios.
Esta acciónconsecuente no está basada en un análisis objetivo y sistemático de los hechos, sino que esta teñida se subjetividad; subjetividad que interviene en la conformación de la imagen, pero que a la vez estainfluida a priori por la imagen de la empresa frente a la cual reacciona.
Cada uno de los receptores de cada una de las acciones empresariales es, al mismo tiempo, un agente co-elaborador, y porlo tanto difusor o divulgador involuntario de la imagen; y la elabora a partir de su propio punto de vista conformado por una experiencia fragmentaria de la personalidad de la empresa, que esjustamente la que él ha podido experimentar.
Este proceso es inevitable y básico; en consecuencia cada empresa tiene, quiéralo o no, una personalidad (imagen, “cara”, reputación, prestigio, carácter…) que...
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