La Imagen De Marca En El Valor De La Empresa De
Páginas: 3 (659 palabras)
Publicado: 27 de julio de 2011
LA IMAGEN DE MARCA EN EL VALOR DE LA EMPRESA DE
INTERNET
La dinámica de globalización de la economía y el énfasis que ponen las empresa por el crecimiento como estrategia de agregación de valordebe sensibilizar nuestras convicciones sobre el significado de las marcas. En el tipo de mercado competitivo en el que nos desenvolvemos, la marca es el valor más firme y estable a través del tiempocon el que puede contar la empresa (Aaker y Álvarez del Blanco, 1994).
Las marcas tienen un valor económico incuestionable por lo que son factores que cada vez adquieren más fuerza como elementos denegociación. La controversia prevalece en cuanto a la manera de calcular el valor y el método de aplicación en los sistemas contables de la organización. Hemos visto en los últimos años que numerosascompañías de Estados Unidos, Australia y Gran Bretaña han optado por incluir en sus balances la valoración de marcas en calidad de activos intangibles. El objetivo ha sido fortalecer los estadosfinancieros, primordialmente cuando se presentan batallas por una adquisición ó fusión de grandes empresas, lo cual refleja que para muchas organizaciones las marcas representan los activos intangibles másvaliosos como elementos de negociación para propósitos financieros ó cuando simplemente lo que se intenta es comprar o vender una marca por el mejor precio de mercado. Existen otros supuestos en losque es indispensable realizar una correcta valoración de las marcas, entre los que podemos destacar los siguientes por ser los más habituales:
1.- Adquisición de marcas: crear una marca yposicionarla en el mercado no es tarea fácil. Las estrategias de marketing y publicidad idóneas requieren inversiones millonarias y el periodo requerido para dar a conocer una marca en muchas ocasiones eslargo. A nivel de registro existen también dificultades, por parecidos u oposiciones de otras marcas prioritarias. Estas dificultades en la posición comercial y en el registro motivan que en muchas...
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La dinámica de globalización de la economía y el énfasis que ponen las empresa por el crecimiento como estrategia de agregación de valordebe sensibilizar nuestras convicciones sobre el significado de las marcas. En el tipo de mercado competitivo en el que nos desenvolvemos, la marca es el valor más firme y estable a través del tiempocon el que puede contar la empresa (Aaker y Álvarez del Blanco, 1994).
Las marcas tienen un valor económico incuestionable por lo que son factores que cada vez adquieren más fuerza como elementos denegociación. La controversia prevalece en cuanto a la manera de calcular el valor y el método de aplicación en los sistemas contables de la organización. Hemos visto en los últimos años que numerosascompañías de Estados Unidos, Australia y Gran Bretaña han optado por incluir en sus balances la valoración de marcas en calidad de activos intangibles. El objetivo ha sido fortalecer los estadosfinancieros, primordialmente cuando se presentan batallas por una adquisición ó fusión de grandes empresas, lo cual refleja que para muchas organizaciones las marcas representan los activos intangibles másvaliosos como elementos de negociación para propósitos financieros ó cuando simplemente lo que se intenta es comprar o vender una marca por el mejor precio de mercado. Existen otros supuestos en losque es indispensable realizar una correcta valoración de las marcas, entre los que podemos destacar los siguientes por ser los más habituales:
1.- Adquisición de marcas: crear una marca yposicionarla en el mercado no es tarea fácil. Las estrategias de marketing y publicidad idóneas requieren inversiones millonarias y el periodo requerido para dar a conocer una marca en muchas ocasiones eslargo. A nivel de registro existen también dificultades, por parecidos u oposiciones de otras marcas prioritarias. Estas dificultades en la posición comercial y en el registro motivan que en muchas...
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