Imaginarium

ÍNDICE

I PARTE

1. Presentación de la empresa............................................................pág. 3

1.1 Actividad principal de la empresa...................................................................pág. 3

1.2 Historia de la empresa……..............................................................................pág. 3

2. Análisis Interno de laempresa.......................................................pág. 5

2.1 Bienes ofertados por la empresa y público al que se dirige............................pág. 5

2.2 Estrategia corporativa de la empresa.............................................................pág. 7

2.3 Planes de Comunicación anteriores...............................................................pág. 9

3.Análisis Externo de la empresa......................................................pág. 11

3.1 Análisis del Macroentorno............................................................................pág. 11

3.2 Análisis del Mercado....................................................................................pág. 11

3.3 Análisis de los consumidores en elMercado.............................................pág. 12

3.4 Análisis de los principales competidores.....................................................pág. 13

4. Análisis DAFO...............................................................................pág. 14

4.1 Análisis Externo..............................................................................................pág.14

4.1.1Oportunidades……………………………………………………………………………pág. 14

4.1.2 Amenazas..............................................................................................pág. 14

4.2. Análisis Interno...........................................................................................pág. 14

4.2.1 Debilidades...........................................................................................pág. 144.2.2 Fortalezas............................................................................................pág. 14

5. Objetivos de Comunicación.........................................................pág. 15

5.1. Fomentar la compra de juguetes como elemento auxiliar del desarrollo psicomotriz de losniños....................................................................................pág. 15

5.2. Dar a conocer la calidad y diseño ergonómico de nuestros juguetes..……..pág.15

5.3. Fomentar el consumo de juguetes españoles.............................................pág.15

5.4. Dar a conocer la empresa en las redes sociales.........................................pág. 16

5.5. Conseguir que niños de 6 a 10 años demanden nuestrosproductos...........pág.16

5.6. Difundir la existencia de Imaginarium Travel Lines………………..pág. 16

6. Matriz Objetivos-Público Objetivo.............................................pág. 17

PARTE II

7.Estrategia de comunicación........................................................pág.

7.1 Estrategia de penetración.........................................................pág.

7.2 Estrategiacreativa....................................................................pág.

8. Mix de comunicación..................................................................pág.

8.1 Combinación de instrumentos de comunicación.....................pág.

8.2 Peso de cada uno de los instrumentos......................................pág.

9. Acciones de comunicación arealizar..........................................pág.

9.1 Acciones a realizar en los instrumentos de comunicación.....pág.

9.2 Orden de las acciones y establecimiento de planning..............pág.

9.3 Cuadros de Tarifas publicitarias para el año 2008...................pág.

10. Presupuesto.................................................................................pág.

11....